“十一”黃金周落下帷幕，10月7日，多家旅游出行企業(yè)披露了假期數(shù)據(jù)，傳來喜報，如攜程平臺上出境游和入境游日均訂單量超過2019年水平，創(chuàng)下歷史上最新的記錄；按可比口徑計算，飛豬平臺國內高星酒店、線路游、租車等旅游商品的預訂量同比大幅度增長，出境游在去年強勁反彈的基礎上繼續(xù)高增長，國際酒店預訂規(guī)模已恢復至2019年的約120%；去哪兒機票和酒店預訂量也較去年增幅明顯，熱門城市景區(qū)門票量較2019年增長三倍。
綜合來看，今年國慶假期出行、消費兩旺，持續(xù)展現(xiàn)出中國旅游消費市場的韌性與活力。Wind多個方面數(shù)據(jù)顯示，政策利好疊加假期效應，港股市場上多只旅游概念股表現(xiàn)活躍。其中，截止至發(fā)稿，中國中免、攜程集團-S、華住集團-S、同程旅行股價近一周漲幅分別超45%、28%、26%及20%。
“今年‘十一’假期，旅游市場回歸常態(tài)的特征更明顯。”攜程在《2024年國慶旅游消費報告》中分析稱，隨著旅游市場回歸常態(tài)，更多游客喜歡不搶不趕、不計劃、不扎堆、不打卡的慢充式旅游。從行業(yè)供給側看，機票、酒店等供應鏈恢復，2024年上半年，中國酒店保有量持續(xù)增長，新開業(yè)酒店超2.3萬家，新增房間規(guī)模100萬間，這減少了用戶“搶”的心態(tài)。從旅客需求側看，旅游仍然是游客自我充電的重要方法，但已不再追求特種兵旅游的“快充”，而是更加追求更隨性、更松弛的“慢充”，旅途中的停留時間也有明顯增長。
今年假期，奔縣游、微度假、療愈游、酒店躺游等具備更強松弛感、度假感的旅行方式受到歡迎。如一大批年輕人愛上“奔縣游”，帶動縣域旅游日均訂單同比增長40%，增速最高的前10個縣域目的地為臨汾隰縣、運城芮城、銀川賀蘭、延安宜川、商洛商南、朔州應縣、牡丹江寧安、畢節(jié)織金、德州齊河、韶關仁化，同比增速均超過四倍。值得一提的是，近期《黑神話：悟空》等熱門IP帶動古建游熱度高漲，其中有三個縣位于山西省。
同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，“十一”假期國內各大熱門縣域目的地酒店預訂增速超過大盤。其中，預訂熱度同比漲幅超過50%的縣和縣級市就有近百個。去哪兒平臺上，縣域高星酒店預訂增幅同比增長五成。“國慶處處‘人從眾’，去縣城反向旅游成為慢慢的變多人的選擇，尤其是一二線城市成為主要客源，對條件相對較好的酒店需求量迅速增長。因此縣城高星酒店預訂增幅明顯，且求大于供，價格也有所上浮。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子表示。
再如木鳥民宿平臺上，相關訂單也整體在去年同期高位基礎上穩(wěn)中有增。其中，北京、西安、蘇州等熱門城市民宿訂單均實現(xiàn)30%以上增長，而大同、洛陽、景德鎮(zhèn)等城市表現(xiàn)驚艷，貢獻了更多訂單增量。如景德鎮(zhèn)、大同民宿訂單較去年同期分別增長540%、210%。
總體來看，今年國慶假期出游的性價比逐步提升。飛豬平臺測算，國內機票、酒店預訂均價同比去年分別下降約13%、6%；國際機票、酒店預訂均價同比去年分別下降約19%、3%。性價比提升的同時，豐富度和品質感需求也持續(xù)激發(fā)。如去哪兒平臺高星酒店預訂增幅達到三成以上；飛豬平臺國內高星酒店預訂量同比增長近40%，該平臺出境游亦呈現(xiàn)同樣態(tài)勢，假日期間出境旅游度假類商品平均客單價已經大幅超越2019年同期水平。
“一老一小”細分市場在這個假期持續(xù)展現(xiàn)活力。國慶期間，攜程平臺上，“00后”（不含“05后”）訂單占比近20%，已超越“85后”和“90后”成為出游人群的消費主力。“00后”的旅游消費正從“來一次讓自己開心的旅游”變?yōu)椤皝硪淮温糜巫屪约洪_心”，他們正逐步釋放消費潛力。
音樂節(jié)和演唱會是“00后”年輕人文旅消費的熱點。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年國慶期間全國有超90場演唱會。國慶假期攜程展演類日均訂單增長超過80%。
年輕人也將喜歡的二次元文化帶到旅業(yè)。在一些熱門景點、餐廳，常常能見到年輕游客手持二次元角色的“谷子”（goods，代指二次元周邊產品），留下“谷子”與景點和美食的合影。在上海、武漢、廣州等地，有一些知名的二次元垂類商業(yè)體吸引年輕人前來。國慶假期，攜程平臺上“二次元”“谷子”等關鍵詞的搜索熱度環(huán)比上月增長120%。
熱門活動帶動了場館周邊酒店和景區(qū)的火爆，如杭州奧體中心體育館、上海新國際博覽中心等，均躋身其所在城市的飛豬平臺酒店預訂熱門商圈前10名。
銀發(fā)人群雖然出行占比不高，但國慶假期的出游上漲的速度和出行均價都顯著領先市場大盤，成為值得挖掘的潛力細分市場。“有錢有閑”的中老年游客旅游平均消費頻次和金額也明顯高于大盤均值。攜程老友會的多個方面數(shù)據(jù)顯示，目前已有100萬會員加入老友會，其中有25%的老人完成過出國旅行。
出境游方面，今年國慶假期的出游熱情也持續(xù)高漲且玩得更遠，中國游客正為全球旅游業(yè)注入更多新動能。
攜程平臺上顯示，日本、泰國、新加坡等成為熱門出境游目的地。其中，巴西、菲律賓、墨西哥、英國和阿聯(lián)酋成為增速最快的熱門目的地。這個國慶假期，平臺上家庭出境游比例由34%增長到37%，親子游平均消費金額高于整體兩倍以上。
飛豬平臺上，熱度居前的20個出境游目的地中，飛行時長8小時之后的長線目的地占據(jù)一半席位，如澳大利亞、美國、法國等。與此同時，尼日利亞、贊比亞、智利、土耳其、塞爾維亞、哈薩克斯坦等地的預訂人次增長也十分迅速。
價格層面，去哪兒多個方面數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期，由于供給量增多，國際機票和酒店平均支付價格均同比下降了15%左右。受益于此，該平臺出境機票預訂較去年同期增長一倍左右；平臺上出境游機酒訂單覆蓋了144個國家的1597個城市。相比去年同期，新增的包括亞美尼亞、贊比亞、巴布亞新幾內亞等20個國家。
“出境游正在發(fā)生結構性的變化。由于更多國家免簽，加上更便宜的機票和酒店價格，慢慢的變多的非一線城市居民能用更低的成本出國玩，目的地主要以東南亞國家為主；新一線城市居民在出境游訂單體量上正迅速逼近一線城市；一線城市居民雖然在出境游訂單量上增幅不高，但在旅行半徑上更遠、客單價更高。”蔡木子表示。就機票和酒店訂單來看，去哪兒平臺上常住地在三線及以下城市居民出境游訂單量較去年增長近三倍，增幅遠超其他城市。二線城市出境游訂單量較去年增長了七成，新一線城市增長了四成，一線城市基本持平。
攜程方面數(shù)據(jù)也顯示，一二線城市居民開始走得更遠、花得更多，四線和五線城市居民則正成為出境游新的增長點，國慶假期日均出境游訂單分別同比增長一倍、三倍。“他們帶來了更強勁的出境游消費，也為全球旅游業(yè)帶來更大的增長空間。”攜程相關負責人表示。
客源地方面，同程旅行多個方面數(shù)據(jù)顯示，今年假期出境游機票出發(fā)地中西雙版納、臨沂、西寧、貴陽、石家莊等城市出境航班預訂熱度漲幅最高，有20多個西部城市出境機票預訂同比漲幅超過一倍。
與此同時，入境游增長也更明顯，免簽“朋友圈”擴容效應顯現(xiàn)。國慶期間，攜程入境游日均人次增速近80%，超50%的外國旅客在中國停留超過7天。其中，意大利、馬來西亞、俄羅斯、美國等國家入境游旅客日均訂單同比增長超過三倍。（記者 韋夏怡）
