2月12日元宵佳節(jié)，山東美術(shù)館聯(lián)合山東省話劇院推出的《奇妙美術(shù)館》兒童劇在館內(nèi)精彩上演。此次跨界牽手，
。觀眾不但可以近距離感受兩種文化藝術(shù)交融的魅力，還可以和演員互動，沉浸感更加強烈。
剛剛過去的春節(jié)假期，與山東美術(shù)館一街之隔的山東博物館，同樣成為不少親子家庭的旅游首選地。館內(nèi)開放了20個展廳，搭配14類研學活動，為到館觀眾提供了豐富的觀展體驗。現(xiàn)居天津的曲女士一家到山東威海探親，緊張行程中特別計劃了到山東博物館參觀。“孩子一直在外地長大，想讓他感受一下山東的歷史背景和文化，多了解了解家鄉(xiāng)。”
據(jù)了解，春節(jié)假期，山東博物館觀眾接待量超15萬人次，外省參觀人數(shù)占比超50%。春節(jié)假期山東美術(shù)館開放七天，接待觀眾7萬余人次。
山東國信國際旅行社董事長張曉國看到兩大場館周邊擁擠的車流感慨：“緊挨的山東博物館、山東美術(shù)館和旁邊的萬象城共同構(gòu)成了一個非常好的‘一日游’目的地。”兩大場館帶來的“打卡熱”輻射到周邊商圈，對城市酒店業(yè)、餐飲業(yè)、商業(yè)都有帶動作用。
跨界融合、創(chuàng)意創(chuàng)新為特征的特展、文創(chuàng)等新場景新業(yè)態(tài)，為公共文化場館提供了“造血能力”，將人流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量。
當前，“人智時代——第三屆濟南國際雙年展”正在山東美術(shù)館和濟南市美術(shù)館兩大主展區(qū)火熱進行，諸多展品通過
，讓觀眾在欣賞藝術(shù)之美的同時，沉浸式感受藝術(shù)家對技術(shù)的反思。據(jù)山東美術(shù)館館長楊曉剛介紹，開展近兩個月，山東美術(shù)館線萬人次。
隨雙年展再次啟動的山東美術(shù)館“M+有點藝思”藝術(shù)市集備受歡迎，攤位匯聚各類手工藝品，既可供觀眾欣賞，也能買，市民游客還可與創(chuàng)作者進行互動交流。這種活躍的藝術(shù)氛圍，
。楊曉剛介紹，山東美術(shù)館“M+有點藝思”藝術(shù)市集自2024年12月21日重新再啟動以來，各種原創(chuàng)設(shè)計、趣味潮玩文創(chuàng)產(chǎn)品售賣火爆，營業(yè)額近百萬元。
在山東博物館，文創(chuàng)等產(chǎn)品同樣引領(lǐng)消費熱點。據(jù)工作人員介紹，2025年春節(jié)假期，山東博物館文創(chuàng)、餐飲、導覽等經(jīng)營性服務收入200余萬元，創(chuàng)歷史最高，實現(xiàn)博物館文化傳承與市場雙贏。
目前，文旅產(chǎn)業(yè)已然進入更重品質(zhì)、更重融合、更重場景的階段。近日，山東省文化和旅游廳發(fā)布《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的行動計劃》，其中提到，鼓勵公共文化場館舉辦特展，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，積極打造文旅數(shù)字化應用場景進景區(qū)進場館，加快數(shù)字文化產(chǎn)品和服務在公共文化場館的應用，豐富公共文化空間體驗形式和內(nèi)容。
山東美術(shù)館除舉辦IP重磅展覽雙年展外，還開設(shè)了“靈境·穿越靈犀之界”沉浸式數(shù)字藝術(shù)特展和數(shù)字藝術(shù)空間常設(shè)展。兩個展覽融合科技、人文、藝術(shù)，深受親子家庭和年輕人喜愛。
據(jù)靈境展項目負責人李松偉介紹，展覽除了通過設(shè)備營造打卡拍照氛圍，在互動體驗方面還引入體感設(shè)備實現(xiàn)人與裝置的直接互動。靈境展自元旦正式開館，入展人次約2.4萬人次，單日最大客流量達1400人次，門票總收入約115萬元，此外還帶動了文創(chuàng)產(chǎn)品的收入。
同樣火爆的，還有位于山東美術(shù)館四樓，運用前沿數(shù)字技術(shù)打造，集“科技＋藝術(shù)＋情緒價值”于一體的炁界數(shù)字藝術(shù)空間。
該項目運營負責人趙芳介紹，藝術(shù)空間自1月10日開業(yè)至2月10日，共接待游客1.5萬人次，單日最大客流量突破1700人次，門票總收入突破80萬元，并帶動咖啡甜點等二次消費收入。“春節(jié)期間，我們還精心策劃了雪韻、數(shù)字拜年主題活動，吸引了大量游客前來體驗。活動現(xiàn)場氣氛熱烈，游客們沉浸在數(shù)字藝術(shù)的奇幻世界中，流連忘返。”趙芳說。
。這些應用新場景實現(xiàn)了藝術(shù)與科技的融合，滿足了市民游客對文旅體驗的新需求，成為文旅消費的“引爆點”，也為人們的“美好生活”增添了新注解。
去年以來，山東大力實施文旅消費全面提升計劃，實施“引客入魯”行動。多個方面數(shù)據(jù)顯示，2024年全省接待游客9億人次，旅游收入首次破萬億，文旅及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達到6.7%左右，重要支柱產(chǎn)業(yè)地位逐步彰顯。
作為山東省文化地標性建筑，山東博物館、山東美術(shù)館等公共文化場館正煥發(fā)出新的生機。這些承載著齊魯文化精髓的重要場所，在文旅融合的大背景下，通過創(chuàng)新運營模式，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)展覽空間向多元文化體驗平臺的轉(zhuǎn)變發(fā)展方式與經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。
在文旅融合的大背景下，公共文化場館正從傳統(tǒng)的展覽展示場所轉(zhuǎn)型升級為多元文化體驗空間。要有效刺激體驗式消費，需要
通過以上創(chuàng)新舉措，公共文化場館不僅僅可以提升文化服務效能，更能有效激發(fā)體驗式消費，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏。
未來，公共文化場館應當繼續(xù)深化文旅融合，創(chuàng)新服務供給，打造特色文化IP，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的運營模式，真正成為城市文化消費的新地標和經(jīng)濟穩(wěn)步的增長的新引擎。這需要政府、場館運營方和社會各界的共同努力，通過政策支持、資源整合和創(chuàng)新實踐，推動公共文化場館的高水平質(zhì)量的發(fā)展，為人民群眾提供更優(yōu)質(zhì)、多元的文化體驗。
順承文旅行業(yè)在新技術(shù)時代將井噴發(fā)展的大趨勢，上海格物文化發(fā)展研究院于2017年初由全國知名公共文化專家符湘林先生聯(lián)合多位業(yè)內(nèi)大咖共同發(fā)起成立。
研究院以推動文化創(chuàng)新發(fā)展、助力文化品牌建設(shè)為使命，廣泛集聚各類專家學者、專業(yè)機構(gòu)，打造“平臺式”“一站式”新型文化智庫，為各級政府部門和文創(chuàng)企業(yè)未來的發(fā)展文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)提供智力支持，包括頂層設(shè)計、評估督導、資源導入和項目合作等。
目前，研究院已發(fā)展成為全國文化行業(yè)具有廣泛影響力的新興智庫機構(gòu)，業(yè)務涉及上海、浙江、江蘇、湖南、四川、重慶、云南、福建、海南、新疆等地，深受業(yè)界好評。
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