黨的二十屆三中全會指出，城鄉融合發展是中國式現代化的必然要求，必須統籌新型工業化、新型城鎮化和鄉村全面振興。
實現鄉村全面振興，應充分挖掘利用鄉村的獨特資源。在全國文旅市場蒸蒸日上的背景下，鄉村文化旅游為鄉村全面振興提供了新路徑。如何通過創新思維，采納創新理念，因地制宜打造具有鮮明特色的鄉村文旅品牌IP，不僅是提升鄉村文旅競爭力的關鍵，也是推動鄉村經濟轉型升級與高水平發展的重要途徑。
鄉村文旅的發展，超越了單純的經濟活動范疇，更是一種深植于鄉土的文化現象與社會實踐。構建鄉村文旅品牌IP，核心在于對鄉村文化資源的深度挖掘與創造性轉化。這一過程涉及文化資本的積累、文化價值的重塑及文化特色的市場化表達，不僅要關注其外在形象的設計，更要深入提煉其文化內涵，使IP成為能夠鮮明展現鄉村獨特魅力、生動講好鄉村故事、觸動游客情感的文化符號。
在鄉村文旅品牌IP的構建過程中，“形神兼備”的理念顯得很重要。“形”指IP的外在形象，涉及視覺設計、符號標志等直觀元素，是吸引消費者目光的第一道門檻。通過巧妙的藝術化加工，使IP形象獨具特色蘊含有審美價值，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。“神”則代表了IP的文化內涵，它植根于鄉村自有的歷史積淀、民俗風情、自然風光等豐富的元素之中。通過對鄉村文化內涵的深度挖掘和創意轉化，賦予鄉村文旅IP以文化生命，使之不僅是一個視覺符號，更是一個鄉村文化精神的載體。這樣的IP，才能真正觸動人心，成為推動鄉村文旅發展的強大動力。
在鄉村文旅品牌IP的構建中，系統整合是實現品牌全面傳達的關鍵。系統性不僅體現在鄉村文旅品牌IP的內部構成，也體現在其與鄉村文旅產品、服務和體驗的外部關聯上。一個系統性的鄉村文旅品牌IP應當能夠全方位地反映鄉村文化特色、歷史傳統和自然風貌，從而在消費者心中構建一個立體的、多維的品牌印象。具體而言，通過深入挖掘并系統梳理當地的文化資源，對不同文化元素進行整合與創新，進而設計出一系列獨具地方特色的文創產品。這些產品不僅是文化的傳播媒介，還能極大地豐富游客的文化體驗。同時，鄉村建筑及標識的設計也是系統整合不可或缺的一環。作為鄉村物理空間的重要組成部分，建筑和標識直接構成了文旅品牌IP與游客互動的界面。通過將文旅品牌IP的核心理念和元素巧妙融入鄉村建筑和標識的設計中，不僅能提升鄉村旅游IP的整體視覺形象，還能讓游客在游覽過程中時刻感受到文旅品牌IP的存在，從而加深對鄉村文化的記憶與理解。
在鄉村文旅品牌IP的構建中，情感共鳴是連接消費者與文旅品牌IP的重要紐帶。品牌化不僅僅是一個市場化的過程，更是一個人文化的過程。這就要求我們突破物質層面的局限，深入探索并彰顯品牌背后的人性化特質，從而為IP注入豐富的情感色彩與溫度。這樣的品牌IP，如同一個蘊含故事、情感與價值觀的生命體，能夠與消費者建立起深刻的情感聯結。通過促進消費者的情感共鳴，實現更深層次的交流和互動。重視情感連接的鄉村文旅品牌IP構建策略，不僅能夠增強消費者對IP的認同感和歸屬感，還能夠在消費者心中形成持久情感依賴和用戶黏性。
游客在遵義市播州區烏江古寨景區觀看獨竹漂表演 （袁福洪 攝 貴州圖片庫供圖）
在成功構建IP之后，如何有效提升其傳播力與影響力尤為關鍵。即使鄉村文化獨具特色，若缺乏有效的傳播策略，其文化魅力與旅游價值也難以被外界知曉。鄉村文旅品牌IP的核心價值，在于其深厚的文化底蘊與持久的文化生命力。在傳播過程中，必須深入挖掘并充分展現其文化內蘊。通過創新性的呈現方式，讓鄉村的文化魅力成為吸引游客的強大動力。同時，還應積極拓寬傳播渠道，利用多樣化的傳播手段，進一步擴大鄉村文旅品牌IP的影響力。
在鄉村文旅品牌IP的傳播過程中，重視文化內涵的深度挖掘和故事化表達至關重要，這不僅能夠提升鄉村文旅品牌IP的吸引力，還能增強消費者體驗感。鄉村文旅品牌IP傳播的內蘊驅動力，源自傳播者對文化傳統、歷史故事、民俗風情的深入理解和創新演繹。文化元素是文旅品牌IP的靈魂，它們構成了IP的核心價值和獨特魅力。在傳播過程中，通過故事化表達的方式，能夠將靜態的文化遺跡和自然景觀等轉化為動態的文化體驗。通過講述當地的歷史故事、展示鄉村民俗風情，可以極大地增強消費者的沉浸感和參與感。參與其中，不僅能夠獲得視覺上的沖擊，還有情感上的觸動，如此亦能夠強化鄉村文旅品牌IP與消費者之間的情感連接。
提升鄉村文旅品牌IP傳播力還需融合數字技術手段，借助數字媒介實現廣泛傳播與深度互動。例如，將虛擬現實（VR）、增強現實（AR）技術與充滿文化底蘊的鄉村傳統節慶活動相結合，共同塑造一個多元化、立體化的文化傳播模式。在此基礎上，精心設計互動體驗項目，包括鄉村文化工作坊、沉浸式旅游體驗、角色扮演游戲等，使消費者不僅作為旁觀者，更能親身融入故事之中，從而極大地增強體驗的深刻度與持久記憶。此外，積極倡導并促進當地村民廣泛參與，讓他們成為鄉村文化的直接傳承者、生動故事的講述者以及真實體驗的創造者，此舉無疑為文旅品牌IP增添了無可替代的真實感與吸引力。
總之，在促進鄉村全面振興和推動城鄉融合發展的宏偉藍圖下，鄉村文旅品牌IP的構建與傳播對鄉村發展特別的重要。應遵循文化創新原則，因地制宜地提煉和升華鄉村旅游目的地的文化內涵，構建獨具特色的文旅品牌IP，并依托鄉村文旅品牌IP的構建與傳播，提升鄉村文旅品牌的社會影響力。通過促進城鄉要素的平等交換和雙向流動，以高質量鄉村文旅發展，推動鄉村全面振興和城鄉共同繁榮。
［作者:黃麗娜 余青青 作者單位_黃麗娜系貴州民族大學教授 余青青系貴州民族大學碩士研究生 本文系貴州省哲學社會科學規劃項目“貴州農村居民數字素養培育與數字鄉村參與度提升研究”（22GZYB46）研究成果］
