這個(gè)夏天，“去小城過暑假”成為不少人不謀而合的挑選。相關(guān)渠道大數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，暑期四五線城市及下轄縣酒店預(yù)定量漲幅居各類城市之首，高星酒店預(yù)定量比去年同期增漲近50%。在酒店預(yù)定量增幅前20的榜單中，不少是來自貴州、青海、吉林等省份的縣城。
縣城酒店預(yù)定量大增，當(dāng)然有其本來基數(shù)低、添加空間大的要素，不過，縣城旅行熱并非“一時(shí)鼓起”。早在本年“五一”假日，縣城旅行熱作為文旅商場(chǎng)的一大亮點(diǎn)就十分重視。再往前看，從淄博、天水、平潭的忽然爆紅，到安吉、烏鎮(zhèn)等的長(zhǎng)紅，縣城旅行的包圍其實(shí)一直沒中止過。現(xiàn)在，散布各地的盡力連綴成網(wǎng)，成為一種人們無法忽視的存在，在熾熱的文旅消費(fèi)大潮中，縣城迎來了“歸于本身個(gè)人的春天”。
小城何故改寫“可見度”？一方面得益于暢通無阻的公路鐵路網(wǎng)，將這些“養(yǎng)在深閨”的小城鏈入全國(guó)大網(wǎng)絡(luò)。不論是自駕仍是高鐵，幾小時(shí)可達(dá)，隨同可及度的進(jìn)步，能見度也同步走高。另一方面，在脫貧攻堅(jiān)以及推動(dòng)村莊全面復(fù)興的方針牽引下，不少小城的相貌面目一新，一直在優(yōu)化的開展環(huán)境和繼續(xù)不斷的添加的消費(fèi)需求，影響新消費(fèi)場(chǎng)景加快下沉，最具代表性的便是連鎖酒店和咖啡店了。軟件和硬件的改進(jìn)，優(yōu)化了小城文旅消費(fèi)生態(tài)，有力提高了小城旅行體會(huì)，強(qiáng)化了游客關(guān)于小城高品質(zhì)日子空間的認(rèn)知。
相較于大城市，縣城旅行明顯歸于賤價(jià)。但人們“反向旅行”來到縣城，并不僅僅圖賤價(jià)，更精確地說，是尋求超高的性價(jià)比。綠水青山的優(yōu)美環(huán)境、不再“人擠人”的愜意氣氛、原汁原味的風(fēng)土人情以及“并不掉線”的食宿條件等，都構(gòu)成人類關(guān)于高品質(zhì)的了解。
更底子的還在于，當(dāng)時(shí)群眾旅行需求呈現(xiàn)轉(zhuǎn)向。當(dāng)旅行在國(guó)人的日子中變得更加頻頻和往常，尋求差異化、稀缺性，重視對(duì)本身心情價(jià)值的回應(yīng)就成為必然趨勢(shì)。我國(guó)散布廣泛、數(shù)量很多、姿勢(shì)各異的縣城無疑具有巨大的潛力，天然也被視作接住“旅行下沉”這波機(jī)會(huì)的最佳選手。
能夠作為照射的是，近來，“縣城文學(xué)”悄然走紅，關(guān)于縣城日子的多個(gè)詞條火上社會(huì)化媒體熱門話題榜。在網(wǎng)絡(luò)評(píng)論中，縣城日子的實(shí)在感、煙火氣、安定感引發(fā)廣泛共情和代入，網(wǎng)友乃至發(fā)明了“縣感”這個(gè)概念來描繪關(guān)于縣城的幻想和感觸。很難說，人們將一個(gè)個(gè)小城圈為旅行目的地的時(shí)分，沒有投射這種等待。
怎么接住“旅行下沉”帶來的新機(jī)會(huì)？怎么在同臺(tái)競(jìng)技中勝出？或許并沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，不同的縣城有各自的甜美和煩惱要面臨。不過，遍及適用的一點(diǎn)或許是，有增量者勝。這個(gè)增量，并不是大干快上，搬來過度商業(yè)化的游樂設(shè)備，或許復(fù)制粘貼網(wǎng)紅要素，生造同質(zhì)化的打卡點(diǎn)，而是多一些對(duì)文明的敬畏，多一些對(duì)特征的挖潛，多一些對(duì)產(chǎn)品的立異，多一些對(duì)細(xì)節(jié)的照顧，借用一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞來說，那便是提高“質(zhì)感”。
都說真摯是永久的必殺技，只有貨與版能真的對(duì)得上，乃至超越等待，縣城精心打造的文旅IP才干立得住、傳得開。還要提高“網(wǎng)感”，不斷增進(jìn)對(duì)流量的知道，乃至不懼于也不怯于成為“網(wǎng)紅”，但對(duì)所謂的網(wǎng)紅邏輯則要多一絲警覺——重視游客的實(shí)在體會(huì)，而不是扮演實(shí)在感和親密性。在這個(gè)競(jìng)賽日益劇烈的賽道，要吃到盈利，并且是可繼續(xù)的盈利，明顯需求的不僅是“操作手冊(cè)”，還需求滿足的定力和久遠(yuǎn)的眼光。
