2020年，廣安市委召開的文化和旅游發展大會確定：大力推動文旅融合發展，加快建設文化旅游強市。廣安有豐富的文化旅游資源，如何搶抓機遇、主動作為，加快建設紅色旅游勝地，這是當前文化旅游企業要研究解決的重要課題。因此，結合廣安實際，探索文化產業和旅游產業的融合發展對策，對我市經濟社會持續健康發展具有十分重要的意義。
產業融合是指不同產業或同一產業內的不一樣的行業相互滲透、相互交叉，最終融為一體，逐步形成新產業的動態發展過程。產業融合的形式主要有三種：一是滲透融合，即高新技術向其他產業滲透，形成新的產業；二是延伸融合，即通過產業間的延伸和互補，實現產業間的融合；三是重組融合，即原本各自獨立的產品或服務通過重組完全融為一體的整合過程。廣安文化旅游發展滯后，正是缺少這種有機融合。
（一）文化和旅游之間關系緊密。文化和旅游之間有密切關系，兩者相輔相成，互相促進。旅游的靈魂和魅力在于文化，文化通過旅游這一載體得到傳播與弘揚。文化與旅游的融合構成了不一樣的地區的旅游特色，且可以產生疊加放大的蝴蝶效應，旅游使文化更富活力，文化使旅游更具吸引力。旅游以文化為底蘊，豐富的文化資源既可以拓展旅游的發展空間，又能夠呈現不同地域的民俗風情與旅游特色，提升旅游的文化品位。它不但可以使游客擺脫社會角色的束縛，緩解工作上的壓力，身心得到放松和調理，而且能滿足游客對精神文化的需求，使游客在旅游中獲得文化享受和精神愉悅。文化以旅游為重要載體，旅游景點是不同地域、不同民族游客的集散地，是各類文化得以傳播和弘揚的重要場所。因此，挖掘保護文化資源，讓地下的文化走上來，書本的文化走出來，死的文化活起來，靜的文化動起來，通過旅游這一載體加深游客對不同地域文化的認識和了解，有利于促進地域文化的發掘、傳承與繁榮。
（二）文化產業和旅游產業具有共生性。文化產業和旅游產業能夠相互促進、一起發展。一方面，文化產業促進旅游產業的發展。對文化內涵的發掘可以使旅游資源的品味得到提升、旅游的精神文化內涵得到豐富、旅游服務產品的差異性得到增強，對于旅游業的轉型升級和旅游產業競爭力的提升具有極大的推動作用。另一方面，旅游業助推文化產業的發展。優化升級后的旅游業以文化產業為依托，活力逐漸增強，市場空間得到進一步拓展，經濟效益與社會效益得到體現，可為文化產業的發展提供巨大的市場空間和資金支持，從而促進文化產業向縱深發展，實現文化產業的市場化、規?；?、高科技化和精品化發展。
（一）文化產業化程度低。一直以來，文化都是被當作一種事業而不是產業，廣安文化業還沒有進入真正的產業化時代。廣安缺少的是把豐富的文化寶藏開發變現為產業化的經濟運作，至今沒有培育出在國際國內頗具競爭力的知名文化產品和強大的文化產業，更多的文化旅游資源特別是非物質文化遺產資源仍就保持其原始的無形性，沒有深度進行產品和產業化的真正開發，已有的小平像、武勝竹簾等產品非常狹義，投入市場的消費率極低，這就造成了文化資源的巨大浪費。如果不加快文化產業化的步伐，廣安的文化寶藏無法為我所用，發展文化旅游強市就成為一句空話。
（二）旅游服務產品內涵不豐富。在旅游服務產品開發中，廣安文化與旅游脫節的情況相對來說比較突出。對旅游服務產品的深層文化價值挖掘得不夠深，沒有體現出廣安深厚的文化內涵，作為旅游靈魂與核心的文化沒有正真獲得突出體現，文化資源的價值沒有正真獲得最大限度的開發利用，缺乏市內外、省內外、國內外有影響的富有廣安特色的文化旅游服務產品。盡管廣安文化資源十分豐富，且不少已成為旅游景點，但由于對文化內涵的發掘與開發不夠，有文化無市場的現象也很突出。
（三）文化旅游服務產品缺乏創意。廣安有自己的歷史背景和文化脈系，有厚重多元的文化資源，但能夠直觀地展示廣安特色、反映文化旅游資源的高層次創意項目匱乏；缺乏像“印象劉三姐”“又見平遙”“宋城千古情”那樣，把文化遺產等一些死的東西轉變為游客喜聞樂見、愿意體驗的活的產品的創意，缺乏對文化進行產品轉化的包裝和創意。
（一）加快文化產業化發展。文化產業化是文化和旅游產業融合的關鍵環節，文化資源只有融入市場，文化和旅游產業才能站在同一個平臺上，更好更快地實現產業的深層次地融合。廣安文化領域長期靠各級財政撥款，資產金額來源渠道單一，運營機制不靈活，因此，應建立多元化的文化產業投融資平臺，籌集文化產業高質量發展基金。已建的廣安文旅集團勢單力薄，很多文化資源沒有正真獲得有效整合利用，政府及各部門支持力度很不夠，沒形成大文化旅游格局；同時，吸引非公有制企業參與文化產業高質量發展，加快文化產業市場化、產業化進程。要重點發展影視廣播、新聞出版、演藝娛樂、動漫游戲、文化創意等文化產業，打造全國知名的文化產業集團和文化產業基地。
（二）挖掘旅游服務產品的文化內涵，打造文化旅游精品。河南省開封市清明上河園的成功運作，充分體現了利用并挖掘歷史背景和文化內涵的效果。這個文化旅游項目給游人“一朝步入畫卷，一日夢回千年”的感覺。汴河上千帆競發，百舸爭流；河邊的汴京古城集市繁忙，熙熙攘攘；城門樓、街景、河道、虹橋、店鋪、碼頭、船坊等一應俱全，游客可以走進酒樓、當鋪、茶肆去體味當年汴京人的繁華生活，也可以觀賞到汴繡、官瓷、年畫等現場制作，欣賞薈萃民間的游藝、雜耍和盤鼓表演，還可以親身體驗神課算命、博彩、斗雞、斗狗等京都風情，極大地拉動了開封旅游業的發展。廣安市文化旅游資源普遍具有較高的歷史價值和文化價值，且有不少文化旅游資源極具特色稟賦，打造為旅游精品的潛力巨大。應深度挖掘廣安紅色文化、歷史背景和文化、民俗文化、農家文化資源的豐富內涵，精心打造具有廣安風貌、時代特征和國際影響力的文化旅游品牌，建設廣安重點文化旅游景區和精品文化旅游線路，打造能夠展現廣安文化特色且具有國際影響力的演藝品牌；以偉人故里、華鎣山、渠江、嘉陵江及長江上游生態屏障為依托，特別是紅色文化，以歷史事件和歷史人物為原型，設計形式新穎的旅游活動，打造紅色文化旅游活動品牌等，還可利用名人節會文化旅游品牌。以廣安市主城區為例，可以在三個方面有所作為：
1.打造兩臺實景演藝精品。一是《雙槍老太婆》，以華鎣山紅巖為背景，用朗誦、情景劇、舞臺特技等形式展示華鎣山風情、紅巖精神、思想文化，尤其是雙槍老太婆作為藝術創作的紅色人物典型代表，展現紅巖小說中革命英雄氣概的巨大魅力；二是《巴山蜀水廣安情》，以華鎣山、渠江、嘉陵江為背景，采用融合曲藝表演藝術、朗誦、情景劇、舞臺特技等形式，演繹遠古巴人板凳蠻駐足廣安的歷史故事，展示美麗廣安多彩的山水風景畫和曲藝文化。
2.做大做強旅游文化節和曲藝文化節。我市各縣都有各具特色的曲藝和農家民俗文化，如岳池的燈戲、荷葉，武勝的龍舟表演，華鎣山滑竿抬幺妹、坐歌堂，鄰水的皮影、木偶戲等。將岳池兩年一屆的曲藝節加以豐富做大做強，與廣安市每年的旅游文化節相結合，豐富內容，擴大影響，建設廣安一年一度的文化旅游曲藝節。
3.打造文化旅游產業園區。以紅色影視城即現在的樂活城為依托，以廣安主題文化為主線，以文化創意產業和旅游業為支柱產業，從產業、商業、旅游、地產、景觀等多維度出發，打造具備旅游、產業、城市多種功能的文化產業空間。采用“文化+旅游+地產”的三位一體的聯動開發模式。這里，必須強調：文化是統領，是整個園區發展趨勢的靈魂，旅游是拉動，可以在一定程度上促進產業高質量發展，提升城市形象，實現人氣聚集，而地產則是園區開發建設的重要保障。以“三位一體”的開發模式，實現產業間的相互補充和支撐。
從全國來看，成功的案例有：西安曲江新區、深圳華僑城、山東曲阜、沈陽棋盤山、河南開封宋都古城、上海張江，國家級產業示范基地204家，產業增加值達900億元。在園區建設中，必須防止以下問題：一是規劃滯后、創意不足，導致資源極大浪費和行業惡性競爭。二是打旅游旗號，搶占資源圈地。三是產業化水平低下，沒有構建良性的產業體系，產出效益低，僅僅靠政府特殊政策和賣地、租地度日，很難形成可持續發展的局面。因此，如何提升文化旅游產業園的競爭力，推動其良性發展，筆者提出四大策略：
策略一：創意核心吸引物。創意是文化旅游產業園區形成的基礎，旅游核心吸引物是文化旅游產業園生命力所在。文化旅游產業園需整合廣安具有鮮明地方特色的歷史背景和文化資源，圍繞文化主線包裝創意性旅游項目，聚集人氣，引爆區域，形成對廣域旅游市場的持續吸引。例如：“夢廊坊”文化產業園，跳出了常規的旅游項目策劃思路，采用了地上地下旅游項目雙向開發的創新思路。地上以盛世長安——神奇高窟——海潮西亞——多彩歐洲為主題進行創意，形成具備景觀展示、節慶功能的絲綢之路文化景觀大道；地下以樓蘭迷霧——對話埃及——海底王國為主題進行創意，運用世界頂尖科技，塑造“廊坊考古新發現”。構建地上地下聯動，一段一主題、一步一神奇的“新絲綢之路”。
策略二：創新旅游體驗模式。民間傳統文化旅游項目以文物古跡和靜態展示為主，缺乏體驗性和深度游覽性，隨技術的進步和人們需求的多元化，現代人對文化旅游有了新的要求，如果想賦予傳統的文化以生命力，強化文化旅游項目的競爭力，需將文化與世界級品牌、科技和資本的高效對接，引進高新科技作為技術方法，采用情境體驗、動漫形象、創意理念、游戲玩法、影視場景、特色商品、建筑景觀及豐富演藝將文化活化，呈獻給游客完美的深度文化體驗。
策略三：創建大產業體系。以旅游業、文化產業作為主導，復合其他相關產業，旅游和文化產業之間相互轉換、相互影響和相互驅動，在產業耦合作用下形成多種新的旅游業態、旅游服務產品，既能夠帶動旅游的綜合消費，又能提升文化產業的附加值、延伸產業鏈條、拓展產業空間，真正的完成產業之間的互融與共榮。
強化文化旅游產業園的產業準入機制，產業要符合產業園區的總體功能定位。鎖定產業需具有關聯性、互補性、共生性，各產業相互鏈接并促進整個園區良性發展。既要符合文化旅游市場消費需求及時代特征，又要立足產業高質量發展趨勢，具有前瞻性；既能夠與廣安的經濟產業基礎相適應，促進產業體系升級，又要符合廣安文化及資源特點，能夠提升廣安文化及旅游影響力及競爭力。
策略四：創立多元盈利模式。文化產業管理和運營具有一定的公益性，其產品化、消費化的過程也是文化產業化的過程。盈利模式的設計是項目開發的重要環節。構建銷售地產項目盈利、旅游經營項目盈利、樹立項目品牌盈利、升值項目價值盈利的四大盈利模式，不僅能確保項目快速回流資金、降低項目投資風險的需求，也能保障項目長期、持續的現金流以及非貨幣性資產和有形資產的升值。四種盈利模式相互影響和優化，實現項目整體的盈利最大化。
（三）增強項目的創意策劃。創意就是具有新穎性和創造性的想法，文化和旅游融合的項目越來越依賴于創意策劃，只要創意新穎獨特，項目就能取得良好的經濟效益。比如我們的紅色文化、歷史背景和文化、民俗文化、農家文化等都能夠最終靠創意策劃，開發出體驗、手工、表演等人工旅游項目，向游客提供具有知識性、藝術性和趣味性的文化旅游服務產品，使游客不僅是文化旅游服務產品的旁觀者，更是參與者、體驗者，使項目達到增強吸引力、拉動市場消費的效果。
創意能夠賦予旅游業以靈魂和風采，讓旅游業插上騰飛的翅膀。廣安人文資源、山水風景得天獨厚，如華鎣山景區，雖有小峨嵋、小石林之稱，但文化旅游景點在國內的知名度卻不高，究其原因是挖掘不夠，載體殘缺，好看不出名，好聽沒有聲，而且缺乏創意。因此，要全力發展文化創意產業，發揮“互聯網+文化”的優勢，利用數字化技術方法對文化資源加以包裝、演繹，以旅游演藝、電影、節會、文化園區、主題公園等諸多表現形式，使抽象的文化形象化，零碎的文化系統化，高雅的文化通俗化，精英的文化大眾化，把廣安豐厚的紅色文化、歷史背景和文化、民俗文化、農家文化及璀璨的非物質文化遺產生動形象地展示出來，讓人們聽得過癮、看得盡興、玩得難舍，真正的完成文化和旅游產業的融合發展。
總之，廣安應多措并舉，促進文化和旅游產業在企業層面、產品層面、市場層面等方面的全面融合，實現資源的優化整合，全面包裝、深度創意文化產品，延長產業鏈條，提升文化旅游產業生產力，使廣安文化旅游產業逐步成為廣安的一大支柱產業。（廣安文旅集團 陳莉）返回搜狐，查看更加多
