江西歷史源遠流長，名家巨擘輩出，文化淵源厚重。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。沒有文化的旅游是淺顯的、空洞的旅游，沒有旅游的文化是難以創(chuàng)造完整價值鏈的文化。
文化與旅游相生共興，相輔相成。對于游客來說，初級階段是浮光掠影，高級階段是精神愉悅和深度體驗。特別是隨著時下人們對精神生活的追求一直增長，慢慢的變多的旅游者正跨入深度旅游階段，文化日益成為支配旅游活動的精神支柱和旅游經(jīng)濟的重要引領。旅游則是文化實現(xiàn)教化功能與娛樂功能的重要載體，是發(fā)掘、弘揚、優(yōu)化、保護和豐富文化的有效途徑。以文化為內容、旅游為平臺的文化旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的生機與活力。促進文化與旅游融合發(fā)展，是世界旅游發(fā)展的大趨勢和旅游先進地區(qū)的成功經(jīng)驗。巴黎、倫敦、北京、西安、杭州等中外許多地方旅游發(fā)展的經(jīng)驗表明，旅游與文化融合程度越高，旅游服務產(chǎn)品就越精粹，旅游吸引力就越強，旅游經(jīng)濟就越發(fā)達。因此，全力發(fā)展文化旅游，從深度和廣度上促進文化旅游相互融合，實現(xiàn)文化旅游業(yè)的良性互動、共贏發(fā)展，具有十分重要的意義。
1.有利于旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級。文化是旅游的基本內涵和核心價值。依托充滿地域特色的歷史背景和文化資源，將文化內涵貫穿到旅游全過程，實現(xiàn)旅游形式和文化內容統(tǒng)一，用獨特的文化品格和文化魅力詮釋旅游，有利于凸顯江西旅游服務產(chǎn)品特色，提升競爭力和吸引力，加快江西旅游業(yè)轉變發(fā)展方式與經(jīng)濟轉型，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
2.有利于文化產(chǎn)業(yè)加速繁榮。旅游作為當今世界最廣泛、最大眾的交流方式，必然是展示文化、傳播文化、發(fā)展文化的重要載體。全力發(fā)展文化旅游，可以創(chuàng)新文化形態(tài)，豐富文化內涵，加速文化繁榮。比如，深圳在20世紀80年代以前還是一個荒涼的小漁村，能夠說是一片文化的荒漠，經(jīng)過三十多年的建設和發(fā)展，通過錦繡中華、世界之窗等人文景觀的建設，已發(fā)展成為中國主題公園潮流的領跑者。
3.有利于區(qū)域形象全方面提升。旅游吸引力強，旅游品牌知名度高的地方，都是有獨特文化品格和文化魅力的地方。比如，人們通過風箏節(jié)了解濰坊，通過冰雕節(jié)了解哈爾濱等。發(fā)展文化旅游能夠向游客充分展示贛鄱大地的厚重文化、秀美山水、淳樸民風、發(fā)展活力和新時期江西人民的嶄新風貌，使更多的人加深對江西的了解，加強對江西的關注，加大對江西的投資，讓世界了解江西，讓江西融入世界，從而有力地推動對外交流合作。
4.有利于優(yōu)秀文化弘揚傳承。旅游是文化的重要載體，旅游資源中蘊含著豐富的文化內涵，旅游資源的開發(fā)過程，也是對文化的搶救、傳承和弘揚的過程。西藏布達拉宮、云南的麗江古城、“香格里拉”、景德鎮(zhèn)古窯等文化遺產(chǎn)大都在發(fā)展文化旅游的過程中得到修葺或保護，獲得了新生。
江西古跡遺址眾多，文化名人薈萃，紅色文化輝煌，陶瓷文化燦爛，宗教文化繁盛，民俗文化深厚，書院文化豐沛，名城名村遍布，發(fā)展文化旅游擁有非常良好基礎。
江西旅游配套設施日臻完善，多元生態(tài)逐步形成，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴大，品牌打造深入推動，文化產(chǎn)業(yè)活力迸發(fā)，為文化旅游融合發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。
黨中央提出加強文化自信，建設美麗中國，江西明確了打造美麗中國“江西樣板”的目標，提出全力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，建設旅游強省，發(fā)展全域旅游，并出臺了一系列重大舉措，為文化旅游的發(fā)展提供了政策支持，極大地拓展了文化旅游的發(fā)展空間。
同時，我們也要清醒地看到自己的差距，如文化資源開發(fā)利用程度較低，文化資源保護現(xiàn)狀堪憂，旅游服務產(chǎn)品的文化含量不足，文化旅游專業(yè)人才比較匱乏等等。
江西文化旅游資源豐富，未來市場發(fā)展的潛力廣闊，加快文化與旅游融合發(fā)展大有可為、大有作為。要積極推動文化旅游大發(fā)展、大跨越，使之成為江西旅游產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的新亮點。
我省文化旅游發(fā)展的總體目標是：充分的發(fā)揮資源優(yōu)勢，深入挖掘文化內涵，緊貼旅游消費市場，著力創(chuàng)新發(fā)展思路，全方面推進文化旅游深層次地融合發(fā)展，加快構建文化旅游產(chǎn)業(yè)體系。
文化旅游發(fā)展的成功，重點是將抽象的文化符號、模糊的文化記憶、殘缺的文化遺址等資源轉化為游客可以直接感知或觀看的“文化”產(chǎn)品。一是要著力推進文物遺跡和文化遺產(chǎn)景觀化。我省很多文物遺跡和文化遺產(chǎn)還處于原始資源狀態(tài)，未能有效轉化為游客喜聞樂見的旅游服務產(chǎn)品。要加強文化旅游服務產(chǎn)品創(chuàng)新，在文化資源調查評價的基礎上，精確提煉文化旅游服務產(chǎn)品主題，豐富表現(xiàn)形式，使靜態(tài)的文化活起來，把失落的文化找回來，讓瀕危的文化旺起來。要加快博物館、展覽館、文化主題園等文化資源與旅游市場的對接，完善文化場館園區(qū)的旅游服務功能，讓游客直觀地觸摸到文化的精髓。二是要深入挖掘自然等非文化景觀的文化屬性。自然景觀中蘊藏了豐富的文化內涵，蔥郁的森林和碧綠的湖水是生態(tài)文化的體現(xiàn)，高聳的山峰和奇特的溶洞是地質文化的展示。旅游開發(fā)要善于挖掘這些物質實體的文化屬性，提煉出隱形的文化元素，使其轉化為創(chuàng)意因子。三是要把提升文化品味貫穿到旅游業(yè)全過程。將文化靈魂深深植入旅游的吃、住、行、游、購、娛所有的環(huán)節(jié)，打造地方菜肴飲品，建設文化主題酒店，提供特色交通服務，推出文娛演藝活動，銷售文化旅游商品，營造整個旅游目的地文化環(huán)境氛圍，讓文化通過旅游更好地走向市場，也讓旅游更有魅力。
項目建設是旅游發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)，文化旅游的大發(fā)展更需要有大項目來支撐。一是精心策劃一批投資規(guī)模大、帶動能力強、未來市場發(fā)展的潛力好的具有特色的文化旅游大項目。在引進大項目時，既要注重規(guī)模，也要注重質量；既要注重項目布局，也要注重差異化，避免一般化的規(guī)劃設計、粗放型開發(fā)、低水平重復建設和同質化競爭。二是引進一批資金實力豐沛雄厚、管理經(jīng)驗比較豐富、具有戰(zhàn)略眼光的大規(guī)模的公司集團。文化和旅游部門要創(chuàng)新招商方式，拓寬融資渠道，吸引境內外、省內外戰(zhàn)略投資商、大型旅游集團和文化企業(yè)來贛投資文化旅游項目，高起點規(guī)劃、高水平建設，高質量運營，搶占文化旅游制高點。三是建立重大旅游項目聯(lián)合推進機制。文化和旅游部門要密切配合，對重大文化旅游項目提前介入、直接調度、跟蹤服務。每年重點扶持一兩個資源品位高、配套條件好、市場潛力大、組合能力強、帶動作用顯著的重大文化旅游項目，將其打造成具有震撼性的旅游精品，實現(xiàn)以精品項目提升知名度和美譽度，帶動旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
鮮明的文化特征和深厚的文化內涵是文化旅游服務產(chǎn)品的核心競爭力，也是促進旅游產(chǎn)業(yè)興旺的關鍵要素。發(fā)展文化旅游要以厚重的贛鄱文化為載體，突出地域性、特色性和比較優(yōu)勢。一是突出文化資源的本土特色。如我省有46項國家級非物質文化遺產(chǎn)，370項省級非物質文化遺產(chǎn)，努力將婺源徽州文化生態(tài)保護實驗區(qū)、贛南客家文化生態(tài)保護實驗區(qū)打造成非物質文化遺產(chǎn)旅游經(jīng)典景區(qū)，將一批國家級生產(chǎn)性非物質文化遺產(chǎn)基地打造成重點文化旅游景區(qū)，將一批傳統(tǒng)表演藝術類非物質文化遺產(chǎn)項目打造成文化演藝節(jié)目。二是彰顯旅游服務產(chǎn)品的個性特色。同一種文化類型可創(chuàng)意出不一樣的旅游景區(qū)，同一主題的旅游景區(qū)可設計出不同形式的旅游服務產(chǎn)品。吉安市依托厚重的廬陵文化和豐富的人文資源，開發(fā)建設廬陵文化生態(tài)園，精彩展現(xiàn)全市13個縣的文化特質。文化旅游必須突破傳統(tǒng)的思維，培育具有獨特個性和風采的旅游服務產(chǎn)品，制造更多的亮點、看點和興奮點。
旅游經(jīng)濟是眼球經(jīng)濟。推進營銷，不僅要規(guī)模大、聲勢大，而且要調動媒體多、覆蓋廣、方式新。一是塑造大品牌。要結合區(qū)域特色文化，通過提煉一句主題口號、打造一臺演藝節(jié)目、出版一套文化叢書、推出一條文化旅游線路，塑造文化旅游品牌，將極具吸引力、感染力的文化特質體現(xiàn)出來，使之在花錢的那群人中形成“第一印象”，進而成為游客出行的“第一選擇”。文化旅游品牌的塑造，既要突出資源的獨特性，使游客能清晰地將品牌與旅游目的地及其文化特質聯(lián)系在一起，又要突出市場的針對性，結合準確的市場定位，提升特定花錢的那群人的品牌認知。二是形成大推廣。當前，報刊雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒介已遠不能夠滿足宣傳營銷的需求，網(wǎng)絡、微博、微信、手機平臺等互動性好、性能好價格低的新媒體成為了創(chuàng)意營銷的又一著力點。今后營銷工作應并重傳統(tǒng)媒體與新興媒體，結合線上宣傳與線下推廣，不停地改進革新宣傳模式。三是開拓大市場。堅持科學定位，鎖定客源目標，強化宣傳營銷的層次性和針對性。重點選擇長沙、武漢、杭州、廣州、深圳等周邊市場，突出北京、上海、西安、福州、哈爾濱等中遠程市場，突破以港澳臺、東北亞、東南亞為重點的海外市場。四是營造大氛圍。豐富多彩的文化旅游節(jié)慶活動，可以使游客充分感受到文化產(chǎn)品所包含的信仰、知識、藝術、語言、風俗、歷史、傳說等文化要素，不斷的提高文化旅游的對外影響力。文化旅游節(jié)慶活動要以特色文化為主線，注重突出文化內涵，避免活動主題的蕪雜、內容的空洞、形式的單一。
智慧旅游是一種全新的旅游形態(tài)，也是旅游發(fā)展的必然方向。未來十年全國將普及智慧旅游。因此，文化旅游要以超前的眼光走智慧發(fā)展之路，充分運用物聯(lián)網(wǎng)、云計算等新興技術，建設智慧旅游平臺。一是加強應用開發(fā)。文化旅游景區(qū)和企業(yè)要加快智慧旅游建設與應用，加強游客與景區(qū)、企業(yè)的互動交流，擴大旅游網(wǎng)上交易，提升游客旅游體驗滿意度。二是實現(xiàn)智能化管理。文化旅游景區(qū)要逐步實現(xiàn)傳統(tǒng)旅游管理方式向現(xiàn)代管理方式轉變，通過智慧旅游建設，普及景區(qū)視頻監(jiān)控系統(tǒng)、門禁票務系統(tǒng)，智慧停車系統(tǒng)，GIS綜合管理系統(tǒng)，GPS定位系統(tǒng)，電子政務系統(tǒng)等，推動旅游管理高質高效。三是提高文化旅游服務產(chǎn)品科技化水平。文化旅游服務產(chǎn)品要突破傳統(tǒng)思維，在創(chuàng)意、創(chuàng)作的前提下，充分運用聲光電、多媒體等高科技手段，集合舞蹈、雜技、戲曲、影視、動畫等多種演出元素和表演形式，盡可能地展現(xiàn)產(chǎn)品的內在價值和魅力。
鄉(xiāng)村旅游是利用鄉(xiāng)村獨特的自然環(huán)境、田園景觀、生產(chǎn)經(jīng)營形態(tài)、民俗文化風情、農耕文化、農舍村落等資源，為游客提供觀光、休閑、體驗、健身、娛樂、購物、度假的一種旅游活動。這既是中國現(xiàn)代農業(yè)的一個重要發(fā)展趨勢，又是江西旅游資源最豐富、參與主體最多、受益面最廣、帶動性最強、發(fā)展的潛在能力最大的領域。江西大約有80%的旅游資源都集中在鄉(xiāng)村，擁有125個中國傳統(tǒng)村落、116個省級以上歷史背景和文化名鎮(zhèn)名村、121個A級鄉(xiāng)村旅游景區(qū)等等。
婺源，是我下鄉(xiāng)調研去過較多的地方，對于婺源，我是百看不厭，每次調研都有新的收獲、新的驚喜。“中國最美鄉(xiāng)村”的迷人氣質是日新月異的，她的青山綠水、粉墻黛瓦，小橋流水、雕梁畫棟總是與時代同步，散發(fā)著迷人的芳香。
文化符號，是指具有某種特殊內涵或者特殊意義的標識，是一個地域、一個民族或一個國家獨特文化的具體體現(xiàn)，是地域文化的重要載體和形式。比如，一看到，就想到北京；一看到大笨鐘，人們自然而然就會想到英國倫敦；看到埃菲爾鐵塔，就想到法國巴黎；看到自由女神像，就想到美國紐約；看到紅場，那就是俄羅斯莫斯科。
江西歷史源遠流長，名家巨擘輩出，文化淵源厚重。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。沒有文化的旅游是淺顯的、空洞的旅游，沒有旅游的文化是難以創(chuàng)造完整價值鏈的文化。文化與旅游相生共興，相輔相成。對于游客來說，初級階段是浮光掠影，高級階段是精神愉悅和深度體驗。特別是隨著時下人們對精神生活的追求一直增長，慢慢的變多的旅游者正跨入深度旅游階段，文化日益成為支配旅游活動的精神支柱和旅游經(jīng)濟的重要引領。
