近日，文化和旅游部公示了國家文化產業和旅游產業融合發展示范區建筑設計企業名單，北京市東城區、朝陽區等50家建筑設計企業入選。國家文化產業和旅游產業融合發展示范區（以下簡稱“融合發展示范區”）是我國文旅融合進入深層次、高水平發展的重要抓手，具有文化淵源和旅游資源豐富、產業鏈深層次地融合和協同互補、發展機制健全的特點。融合發展示范區將通過在工作體制機制、政策保障環境、產業高質量發展基礎、業態融合創新等方面的示范引領和輻射帶動作用，發揮文化產業和旅游產業優勢，促進新型文化和旅游業態蒸蒸日上，加速深化供給側結構性改革，推動產業轉型升級。通過對50家融合發展示范區的梳理分析，堅持以文塑旅、以旅彰文，在培育融合新業態新場景等方面做探索嘗試，體現了文旅融合發展新趨勢新方向。
以“文博+旅游”傳承文化基因，提升文旅融合文化內涵。文化產業和旅游產業的融合發展打破了文博領域各部門的要素壁壘，推動傳統文博游覽和“食住行游購娛”的文旅全產業鏈條深度結合，讓博物館實現了從“好看好學”向“好玩好逛”的轉變。蘇州市姑蘇區依托豐富的文博場所資源，形成一批以蘇州博物館、寒山寺等為代表的熱門旅游目的地，打造了寒山寺聽鐘等文化節慶活動品牌；南平市武夷山市則通過開發古窯文化資源，建設集文化體驗、博物館參觀、工藝品研制等于一體的文旅景區，實現古窯文化的活態化傳承。
以“文旅+工業”盤活工業遺存，打造文旅融合新地標。工業旅游的興起為老工業園區帶來轉變發展方式與經濟轉型的發展契機，使工業遺存轉變為旅游富礦，讓衰退期的傳統制造業實現發展模式的自我變革。長春市凈月高新技術開發區-蓮花山生態旅游度假區依托汽車工業園區，植入文化和旅游元素、服務和業態，打造新型汽車產業園區和汽車文化體驗式商業綜合體，傳遞工業文化精神。
以“文旅+教育”整合文化資源，探索文旅融合新機遇。研學旅游以“行走的課堂”彰顯文旅產品的教育性、知識性和文化性，是對城市教育資源、文化資源的深度挖掘和提煉應用。福州市鼓樓區以“文”與“厝”的人文積淀為基礎，在嚴復翰墨館舉辦“坊巷尋寶——小鬼當家”研學系列活動；遵義市仁懷市則堅持紅旅融合引領的業態創新方向，打造以紅色長干山、四渡赤水紀念園為代表的紅色研學游基地，并據此推出了紅色文化研學游體驗線路。
以“文旅+城市更新”保護城市肌理，拓展文旅融合新空間。文化產業和旅游產業向城市更新的融合滲透有助于在城市空間規劃中匯聚文旅要素資源，筑牢城市精神根基，實現“在地文化”的互動性保護。上海市徐匯區以“海派之源”品牌為核心，推動城市微更新，打造建筑可閱讀、街區宜漫步、城市有溫度的“衡復樣本”；西安市曲江新區深挖大遺址內涵，打造了秦漢唐多層次文化體驗游產品，將城市有機更新與保護歷史遺跡、保存歷史文脈、活化利用歷史背景和文化資源緊密結合。
以“文旅+鄉村振興”探索特色鄉村模式，煥發文旅融合新活力。文化旅游已成為鄉村發展的新動能，是深挖鄉村人文價值、增強鄉村產業活力、提升農民生活品質的重要動力。南寧市青秀區圍繞“農+旅+藝+學”思路，打造中國—東盟稻作文化園等多個鄉村旅游重點基地，形成了龍頭帶動、多元主體參與的鄉村振興產業融合發展新格局；西雙版納傣族自治州景洪市推動鄉村振興工作，積極融入文化和旅游產業、盤活鄉村特色資源，發展休閑農莊、鄉村旅居、田園綜合體等鄉村度假旅游新業態。
通過跨省域協同探索文旅融合一體化聯動發展。融合發展示范區在參考文旅資源分布、產業協同基礎和區域發展機制的基礎上，布局文化產業和旅游產業高水平發展的跨區域集群，有利于推動省域文旅資源要素的自由流動，提升文旅發展共建共享水平。上海市青浦區、江蘇省蘇州市吳江區、浙江省嘉興市嘉善縣依托堅實的文化淵源積累、旅游資源儲備和周邊客源基礎，探索環淀山湖區域文化產業和旅游產業的協同發展，不斷夯實文旅融合發展的底座；湖南省岳陽市平江縣、江西省九江市修水縣、湖北省咸寧市通城縣則通過集聚優質文旅資源，實現紅色、綠色、古色“三色”文化共融共生，彰顯了獨特的地域文旅特色。
依托“上云用數賦智”助力文旅融合智慧化升級。在區塊鏈、人工智能、虛擬現實等數字技術的支持下，融合發展示范區數字化發展的趨勢日益顯著，沉浸式項目、元宇宙技術等為文化產業和旅游產業注入轉變發展方式與經濟轉型的源源“活水”。深圳市南山區發揮高新技術集聚區優勢，通過舉辦無人機燈光秀、元宇宙數字藝術展等，彰顯了數字技術對文旅融合的深度賦能；上饒市婺源縣深入探索“文旅+數字化”發展模式，積極支持婺女洲度假區運用元宇宙、VR等技術發展數字旅游，打造沉浸式文旅新體驗。
借助品牌IP培育實現文旅融合發展能級躍升。文化產業和旅游產業的IP正逐漸走向復合化、多元化和跨界化，特色鮮明的超級IP正在將城市特有的資源優勢轉化為功能優勢，推動融合發展示范區文旅發展能級實現跨越式上升。廣東省佛山市禪城區、南海區和廣州市荔灣區三區將南海醒獅打造為超級IP，策劃開展“南海獅團”系列活動，以品牌賽事、文藝演出等為媒介，串聯廣東醒獅文化與南海文旅產業，實現了傳統民俗與新潮品牌的密切融合。
（作者為中國人民大學創意產業技術研究院副院長、文化品牌評測技術文化和旅游部重點實驗室副主任）
依托本地特色與產業實際，培育文旅融合新業態、新場景以“文博+旅游”傳承文化基因，提升文旅融合文化內涵。
