這次裝置藝術(shù)展的創(chuàng)作以真實(shí)新聞為原型，選取了五個(gè)人物的故事，他們之中有在蘇州為暴雨中的殘疾流浪者撐傘的女孩，有在河北沙漠荒灘中植樹的一對(duì)老哥，有在貴州大山中為一群失學(xué)孩子支教的女大學(xué)生，有在地震中支援災(zāi)區(qū)的一群志愿者，有在山東扶著老人過馬路的女孩。
此次裝置藝術(shù)展通過講述平凡人的故事，展現(xiàn)他們面對(duì)需要幫助的群體時(shí)所做出的不平凡舉動(dòng)。
這些裝置的形式來源于中國燈籠。可口可樂用一種充滿民間傳統(tǒng)文化色彩的藝術(shù)形式，還原了主人公的故事。
最神奇的是，這些裝置里裝備有熱感應(yīng)觸發(fā)器，當(dāng)有人靠近的時(shí)候，裝置就會(huì)像燈籠一樣發(fā)光，靠近的人越多，裝置就會(huì)越亮，此次裝置藝術(shù)吸引了許多人的關(guān)注與參與，同時(shí)配合社交媒體上短視頻的傳播，取得了很好的傳播效果。
隨著新媒體技術(shù)的慢慢的提升和發(fā)展，互動(dòng)裝置藝術(shù)也成為了品牌在傳播中追求的一種創(chuàng)新方式。
互動(dòng)裝置藝術(shù)是指能夠充分的利用包括影像、音響、光電、動(dòng)力、電腦控制等現(xiàn)代技術(shù)和設(shè)備、手段等在內(nèi)的綜合媒介；它能夠?yàn)閰⑴c者帶來視覺、聽覺、觸覺、心理乃至生理上的全方位體驗(yàn)。
品牌在利用互動(dòng)裝置藝術(shù)進(jìn)行傳播時(shí)，可以在一定程度上完成與消費(fèi)者之間的更好的溝通，消除品牌與消費(fèi)者之間的陌生感，在娛樂化和創(chuàng)意性的傳播中吸引消費(fèi)的人廣泛去參加了，形成在社會(huì)化媒體上的熱議話題，進(jìn)而達(dá)到傳播效果。
可口可樂在此次裝置藝術(shù)展中所塑造的人物，都是來自于真實(shí)的生活中實(shí)際存在的人物；這些人都十分平凡，但都充滿了社會(huì)正能量。可口可樂將這些人與“光”聯(lián)系起來，希望用真人真事來照亮人的內(nèi)心，用善意的“光”來照亮世界，以此來傳達(dá)“在乎”的品牌理念。
以真實(shí)故事為原型能夠從情感上觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，讓人在情感層面對(duì)品牌的價(jià)值理念產(chǎn)生認(rèn)同。可口可樂選取的小人物都是代表著“真、善、美”的普世價(jià)值觀，沖淡了濃厚的商業(yè)性營銷色彩，更加偏重于藝術(shù)性和社會(huì)性，更容易直達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心，獲得品牌的價(jià)值共鳴。
可口可樂與中國藝術(shù)家解勇所合作的裝置藝術(shù)，靈感取自于中國燈籠，采用了一種傳統(tǒng)的文化藝術(shù)表達(dá)形式，融入了中國文化元素，這也是可口可樂一直以來堅(jiān)持本土化策略的一種表現(xiàn)。
裝置藝術(shù)與品牌的融合可以為廣大購買的人營造出空間氛圍，讓我們消費(fèi)者主動(dòng)地去體驗(yàn)，去感受到品牌的力量。
品牌所營造的空間體驗(yàn)感是建立在對(duì)消費(fèi)的人的深刻洞察基礎(chǔ)之上的，每一個(gè)人物都有一個(gè)故事，當(dāng)消費(fèi)者走近這些平凡人物的時(shí)候，會(huì)感覺到很親近。生活中的這些人因?yàn)樾拇嫔埔猓闷椒驳畹脗ゴ螅@種感受也會(huì)引發(fā)消費(fèi)者的深度思考，并將其融入到品牌理念中去。
互動(dòng)裝置藝術(shù)在媒介運(yùn)用上的創(chuàng)新，可以輕松又有效地吸引消費(fèi)的注意；通過有趣的裝置與消費(fèi)者之間的互動(dòng)能夠增強(qiáng)娛樂性，使品牌信息的傳達(dá)更加潛移默化。
可口可樂的互動(dòng)裝置使用熱感應(yīng)觸發(fā)器，讓平凡的人物能夠“發(fā)光”，而且當(dāng)更多的人物靠近時(shí)就能夠產(chǎn)生更大的光亮。這樣的一個(gè)過程闡釋了“我們?cè)诤酢边@樣的主題，有趣的裝置讓更多人參與到體驗(yàn)的過程中去，增強(qiáng)互動(dòng)感。
互動(dòng)裝置具有趣味性、生活感、體驗(yàn)感，能夠極大地調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與度，在讓人感到新奇之余，還能夠留下合影，并將其上傳至社會(huì)化媒體上與他人進(jìn)行分享。尤其是當(dāng)消費(fèi)者靠近可口可樂的裝置時(shí)，能讓“在乎”的光更亮，這能體現(xiàn)自我價(jià)值，更加激發(fā)了他們分享的欲望，這些都擴(kuò)大了品牌的傳播效果。
可口可樂專門制作了互動(dòng)裝置展的視頻，其在社會(huì)化媒體上的傳播十分迅速，反過來也帶動(dòng)了一定的活動(dòng)氛圍，形成網(wǎng)絡(luò)熱議話題，從而吸引了更多的人關(guān)注。
可口可樂的此次互動(dòng)裝置藝術(shù)展，所有的原型來自于可口可樂中國的可持續(xù)發(fā)展相關(guān)項(xiàng)目。為災(zāi)區(qū)前線送去水和物資的志愿者，在希望小學(xué)支教的女教師等等，可口可樂希望用他們的故事讓更多人感受到“在乎”的力量。
正因?yàn)槭褂闷椒踩宋锖驼鎸?shí)故事來打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心，現(xiàn)場展覽吸引了許多人的駐足觀看。在品牌營造的氛圍下，可口可樂更多地是傳遞一種社會(huì)正能量，而不僅僅只是將其定義為一次商業(yè)營銷行為；可口可樂注重的是品牌的社會(huì)責(zé)任，它發(fā)起的是一場“我們?cè)诤酢钡钠放粕鐣?huì)運(yùn)動(dòng)，從而使品牌價(jià)值達(dá)到最大化。
新媒體時(shí)代，品牌必須以新的姿態(tài)與消費(fèi)者做溝通，而互動(dòng)裝置藝術(shù)的應(yīng)用是獲得消費(fèi)者價(jià)值共鳴的一種很好的方式。
互動(dòng)裝置藝術(shù)能夠用新穎的創(chuàng)意吸引消費(fèi)的人，具有輕商業(yè)性、重社會(huì)性的特點(diǎn)。我們一定要知道，品牌的訴求不能只停留在功能性訴求和情感性訴求上，而是要上升到價(jià)值訴求層面，這樣才可以取得取得事半功倍的效果。
