在今年浙江省湖州市南潯區和孚鎮民當村的端午市集游園會上，游客選購心儀的特色手工藝品。
今年端午節期間，浙江省湖州市南潯區和孚鎮民當村舉行了具有民俗文化特色的龍舟賽。陳 晨攝
在剛過去的端午節，當天清晨，太陽剛從山后露出面龐，浙江省湖州市南潯區和孚鎮民當村衛生站的張醫生便身披白大褂、肩背小藥箱來到民當村新港。從港口碼頭望去，一條條龍舟擺放整齊、一支支菱桶蓄勢待發，兩岸圍滿了來自全國各地的游客。
張醫生的工作是為身體出現不適的游客提供醫療救助。“年年都會有很多次民俗文化活動在民當村舉辦。每到這時，我就得來來圍著岸邊作健康巡查。”他說。
雖然累，但張醫生覺得很幸福，他對家鄉民俗文化的獨特魅力及其產生的“虹吸效應”感到驕傲。“不僅是民當村，和孚鎮許多村的村民都和我一樣，積極投身到當地民俗文化活動中。因為這不僅是傳承歷史背景和文化，更是聚力助推家鄉發展。”張醫生說。
在端午節組織并且開展賽龍舟活動的地區并不少見，為何小小民當村卻有這般大魅力？中國城市報記者走訪當地發現，實際上，賽龍舟僅僅是這里諸多民俗文化活動的一部分。僅在端午節期間，“劃菱桶鬧民俗”“龍舟水上拔河”“包粽子比賽”“博舟船模展示”“文明家風秀”“民俗文化鬧市”等不同主題的活動各有各的精彩。
“我們民當村是一座有著600多年歷史的古村，水鄉文化極為深厚。”今年快80歲的民當村村民黃伯伯在接受中國城市報記者正常采訪時表示，“為了打造一系列民俗文化活動，從文化站、村委會到普通村民都投入了大量人力物力。甚至一些賽事的籌備、宣傳、執行，都有我們村民自發參與的身影。這既為鄉村旅游發展奠定基礎，也增強了村民之間的凝聚力。所以我這個小老頭也過來看看能幫著做點什么，哪怕是給游客講講民當村的歷史故事也好。”
中國城市報記者發現，極富水鄉特色的劃菱桶最受游客矚目和喜愛。這些菱桶看上去很像過去人們洗澡用的木澡盆。參加比賽的選手都是各村村民，大家一人帶著一桶，看上去趣味十足。入水后，選手躍躍欲試，既要比誰劃得快，還要比誰坐得穩。發令哨聲一響，選手奮勇爭先。搖搖晃晃間，稍不注意河水就會漫過菱桶，十分考驗大家的“功夫”。
岸邊，張醫生在巡查之余也不忘為同村好友吶喊助威，他告訴中國城市報記者，比賽用的菱桶是當地家家戶戶都有的一種傳統水上勞動工具，村民在捕魚、采菱、采荷時都要乘坐菱桶出行。而端午恰是江南水鄉一年中難得的農閑時節，當地村民多會拿出家里的菱桶參加比賽，久而久之就演變成端午節必備的習俗。“我從小水性就很好，也經常玩菱桶，若不是有任務，也一定參加比賽。”張醫生說。
翻桶亦不失為一種樂趣。在沿河觀眾注視下，落水選手不失風度不放棄，仰泳追趕抵達終點，主打的就是一個重在參與、愉快比賽。“劃菱桶拼的是巧勁，劃得快不一定能贏，坐得穩不翻桶才最重要。”有選手笑著解釋。
龍舟拔河是除劃菱桶外另一個頗受游客關注的項目。隨著鳴笛聲響起，兩條龍舟伴著擂鼓和吆喝聲，各朝一邊奮力拔河，激烈賽況扣人心弦。水上選手吆喝聲聲、岸邊游客捧腹大笑，現場氣氛熱烈，構成一幅獨特的民俗競技風情圖。
其實，龍舟拔河賽并非民當村傳統民俗文化項目，而是當地近年來新策劃的活動。民當村黨支部書記楊偉告訴中國城市報記者，雖然歷史文獻中沒有關于龍舟拔河賽的明確記載，但結合了龍舟競渡和拔河比賽元素的龍舟拔河賽，既體現人們對龍的崇拜和對豐收的祈愿，也象征著大家對力量與團結的期望。策劃這樣的活動，是當地村民寓意吉祥、祈求好運的精神體現。
除了開展鄉村特色民俗文化活動外，致力于促進與不一樣的地區的文化交流，是和孚鎮近幾年逐漸完善文旅品牌IP的另一舉措。
為了提升本土文化內涵，和孚鎮加大力度邀請全國各地的藝術團體和專家學者，面向群眾舉辦多場藝術展覽、講座和工作坊活動。這些活動不僅為群眾帶來高水平的藝術享受，還為他們提供學習新知識、掌握新技能的機會。通過與別的地方的文化互動交流，和孚鎮也成功引進多個創新項目，為當地產業高質量發展帶來新機遇。
此外，和孚鎮還充分的利用本地文化資源，通過挖掘和傳承鄉村民間傳統文化，打造了一系列具有地方特色的文化硬件品牌，如新荻美術館、荻港村名人館、民當村運河船文化博物館、長超村紅色紀念館、陳塔村情憶館等文博、藝術場館。這些展館如今已成為村民家門口的“精神糧倉”。每逢節假日，展館還吸引了大量游客前來觀光，逐步推動當地鄉村旅游業發展。
大大小小、形式多樣的文藝交流匯演也是和孚鎮的文旅品牌之一。今年端午節，在和孚鎮舉辦了一場由湖州市南潯區和四川省廣安市廣安區共同發起的文化走親系列節目。這一始于2018年的交流匯演，連續6年將兩座城市緊密連接在一起，通過歌聲、舞蹈反映出群眾對鄉村新生活的無限向往。
“水聚水成塘，土幫土成墻，莊稼地翻出了新花樣；云推云成雨，風追風成浪，東西兄弟牽手譜寫大愛華章。”文化走親系列節目中扶貧協作歌曲《小康密碼》因唱出兩地群眾心聲，頗受觀眾歡迎。該曲主創陳家駿從小在和孚鎮成長，他告訴中國城市報記者，文化交流不在一朝一夕，貴在一點一滴。“我們大家都希望通過歌曲積極引導兩地群眾去參加了、親身體驗，特別是讓孩子們唱響和體會千里之外不一樣的地區的民間傳統文化之美，從家鄉文化升華出來，爭當中華文化的傳承者、踐行者、傳播者。”陳家駿說。
參演文化走親系列節目的浙江音樂學院青年教師刁旋在接受中國城市報記者正常采訪時說：“年輕群體需要接觸民間傳統文化、接觸鄉村、接觸大自然。希望我的學生也能來和孚鎮參與文化交流演出，并在演出期間多走走多看看，創作出更多歌頌鄉村發展的優秀作品。”
青山綠水、黛瓦白墻，古鎮趕集、漁歌唱晚，民俗活動、文化交融……多年來，和孚鎮為滿足全國各地廣大游客日漸增長的多樣化文旅需求，不斷推出新的文旅項目、打造新的文旅品牌，帶動村鎮群眾在共同富裕的道路上策馬揚鞭。
文旅融合的發展模式，讓和孚鎮煥發出新的生機與活力，村民們的生活水平得到非常明顯提高，村莊的整體環境也得到極大改善。正如和孚鎮黨委書記褚利斌所說，和孚鎮緊緊抓住美麗鄉村建設契機，堅持村容村貌建設與鄉村文化傳承并重、資源整合與產業融合并舉，努力實現物質生活和精神生活共同富裕。
湖州其他村鎮許多干部到此交流時，也無不感慨道：和孚鎮取得的成果離不開對傳統民俗文化的深入挖掘與利用，以及村民們對鄉村振興戰略的積極響應和參與。
“民俗文化需要被活化利用，和孚鎮對民俗文化的利用模式具有較強借鑒性。比如劃菱桶水上比賽，既能體現民俗特色，又有很強的趣味性，已超越單純的體育活動范疇，是傳統民俗商業化運作的成功實踐。”上海師范大學旅游學院副教授劉德艷在接受中國城市報記者正常采訪時說，“此外，和孚鎮多種活動融合了民俗、文化、旅游和商業，形成了全方位的鄉村文化盛宴。大量游客前來體驗民俗文化的同時，能帶動當地及周邊餐飲、住宿、手工藝品等產業高質量發展，從而拉動整個村莊的經濟穩步的增長。”
劉德艷強調，當今“千村一面”同質化開發問題突出，而獨具特色的民俗文化活動能有效提升和孚鎮的知名度與美譽度。有更多的游客關注該鎮的美麗村莊，愿意前來體驗原汁原味的鄉村生活與文化。而當地各種展館、文化匯演都進一步豐富了游客的文旅體驗，相關項目不僅僅可以生動展示和孚鎮的歷史與文化，也為村民創收拓展更多途徑。
