2025年春節假期結束，山西省文旅市場交出了一份亮眼的成績單，迎來了令人矚目的“開門紅”。據相關多個方面數據顯示，2024年山西省累計接待國內游客同比增長27.24％，旅游總花費同比增長36.03％。在高基數的基礎上，2025年春節假期期間，山西省文旅市場延續去年的火爆態勢，全省接待國內游客、旅游總花費同比分別增長22.20％和30.03％。
相關多個方面數據顯示，春節期間，家庭親子游和朋友結伴游成為主流，占比超九成。其中，“80后”“90后”成為春節旅游消費的“主力軍”，出游人次占比達65.86%。在文旅活動方面，山西推出了2000余項“有溫度、有內涵、有年味”的春節主題文化和旅游活動，讓游客深度體驗地道的中國年。例如，山西省文旅廳推出的“尋年味，集五福”活動，在大同古城、忻州古城、代州古城、平遙古城等五大古城設置“集福點”，游客集齊5張不同福卡后即可領取“福氣大禮包”。
冰雪旅游和溫泉康養成為春節消費的新風尚，多個方面數據顯示，半數以上的游客參與了冰雪活動。山西省推出11條精品冰雪旅游線余項冰雪主題活動，讓游客在冰雪世界中感受三晉風情的獨特魅力。例如，大同市的“冰雪古都？逐夢未來”冰雪季和朔州市的“激情冰雪季？歡樂朔州年”系列文旅活動，吸引了大量游客前來體驗。同時，溫泉文化與地方民俗等元素相融合，打造出升級版的康養旅游服務產品，受到游客青睞。例如，忻州市、運城市等地將溫泉文化與地方民俗、冰雪運動、暖冬市集等元素相結合，推出“溫泉+中醫”“溫泉+非遺”“溫泉+美食”等特色產品。多個方面數據顯示，忻州市的清涼灣溫泉康養小鎮在春節期間共接待游客約7000人次，營業收入突破百萬元，刷新了歷史記錄。
春節期間，夜間活動也營造出“煙火氣”十足的新春氛圍。多個方面數據顯示，有75%的游客在夜間進行游覽活動，其中九成以上的游客有過夜間消費。例如，太原古縣城以“盛世花開？錦繡太原”為主題的花燈會，吸引了大量游客，為山西省的文旅消費增添了新的活力。
在消費結構方面，山西省旅游大數據聯合實驗室的專項調研顯示，春節假期游客人均花費1118.54元，同比增長6.41%。從增長金額和花費占比來看，長途交通花費占比和金額均為最多，占比同比提升8.28個百分點，金額增長113.82元。文創消費提升明顯，占比同比提升17.29個百分點，金額增長27.31元。餐飲和住宿的消費占比相對來說比較穩定，但在品質和體驗上有了更加高的要求，游客更傾向于選擇具有地方特色的美食和舒適、有文化氛圍的住宿環境。這些消費結構的變化表明，山西文旅市場正朝著更加多元化、品質化的方向發展，游客對文旅消費的需求不再局限于傳統的觀光游覽，而是更看重文化體驗、休閑娛樂和個性化服務。
2月19日，山西省文化和旅游工作會議在太原市召開。會議指出，各級文旅部門要從六個方面精準發力：一是堅持守正創新，推動文化事業持續繁榮發展，建設文藝創作生產高地、公共服務品質高地、非遺保護傳承高地；二是堅持惠民為民，慢慢地加強人民群眾的民生福祉，實施免費送戲下鄉一萬場，新建一批新型公共文化空間，建好三個一號旅游公路沿線特色鄉村驛站；三是堅持融合發展，開發全域全季全齡旅游服務產品，打造景區發展新格局，培育跨界融合新業態，構建休閑旅游新空間；四是堅持“風口”理念，順應文旅消費新趨勢新發展，培育消費新增長點，豐富要素場景體驗，做好入境旅游服務；五是堅持創新創意，打響“華夏古文明？山西好風光”品牌，強化品牌活動支撐、營銷創新賦能，強化區域合作出新；六是堅持提質增效，打響“旅游滿意在山西”品牌，完善旅游配套服務，提升行業管理上的水準，堅決守牢安全底線。
山西省文旅2025年“開門紅”既是一個新的起點，同時也為“十四五”規劃的收官和“十五五”規劃的謀劃奠定了堅實基礎。（記者 劉自昌）
