（原標題：解碼“城市魅力”——2023榆林市文化和旅游產業高水平質量的發展論壇）
6月20日,由榆林市委宣傳部、榆林市文化和旅游局主辦,聯辦財訊傳媒、《財經》雜志承辦的榆林市文化和旅游產業高水平質量的發展論壇在榆林召開。大會以“塑造城市魅力 助力轉型發展”為主題,匯集文化和旅游領域的資深學者、權威產業專家、知名企業家等各界不同角度的優質觀點及精準點評,暢談文化和旅游高水平發展的新思路、新做法、新經驗、凝智聚力,共商榆林城市轉型發展新舉措。中華人民共和國文化部原副部長、國家博物館首任館長潘震宙,榆林市委副書記李雄斌,榆林市委常委、宣傳部部長單舒平出席此次論壇。
“十四五”規劃和2035年遠大目標綱要指出,我國已轉向高水平質量的發展階段。當前,各大城市基于可持續發展理念,逐步形成了政府主導、政策驅動的轉型發展新格局。在此過程中,資源型城市能否成功轉型關系到我們國家的經濟社會的發展質量和現代化進程。
榆林作為我國的重要能源基地,是資源型城市的典型代表,在轉型進程中正緊密結合自己優勢, 堅持“創新、協調、綠色、開放、共享”新發展理念,聚焦文化創意產業賦能城市高水平質量的發展主題,大力釋放能源經濟業態與文化創意資源融合優勢,加強創意產業載體和產業生態建設,力爭在全國率先實現資源型城市創新轉型,形成生動建設文化強市的“榆林實踐”。
“榆林發展文化和旅游產業有資源有基礎有潛力,但是從整體看,產業規模較小,新型業態滯后。”開幕式上,榆林市委副書記李雄斌在致辭中表示:“當前和今后一個時期,我們將積極構建‘一核引領、三帶聯動、四驅協同’這一文化旅游發展的空間格局,全面推動文化強市建設,全力創建全域旅游示范市,努力建成區域文化旅游中心城市”。
《財經》雜志副主編朱弢致辭表示:“榆林作為一座歷史悠遠長久、文化淵源深厚的城市,擁有豐富的歷史背景和文化,壯麗的自然風光,多元的民俗傳統和需要挖掘的文化資源,具有發展的潛在能力。這一次我們來到了西部的魅力與活力之城榆林,希望以這次論壇作為契機,為榆林未來文旅產業高質量發展的有關問題提供智力支持和實質性的推動,也希望榆林能夠為其他西部城市產業高質量發展樹立目標。”
開幕式上,中華人民共和國文化部原副部長、國家博物館首任館長潘震宙作主旨發言。他表示:“要想文旅產業高水平發展就必須對待特色文化深層次文化內涵進行深度的挖掘,提高景區的開發創造新興事物的能力,充分呈現當地旅游文化的精華。我們要努力把城市文化上升到一個更深層次的高度,用留住城市記憶的方式來繁榮城市文化,讓舊城區、城郊區展現出新魅力,體現出城市的文化美、生態美、生活美。”對于榆林今后文旅產業的高水平質量的發展,他提出了四點建議。 第一、構建“文化+產品+品牌”,加大特色文化IP挖掘。第二、實施“文化+企業+人才”,做大做強文旅產業。第三、構建“文化+重點項目+招商”,爭取優質文旅項目落地榆林。第四、推進非遺文化賦能榆林文旅產業。潘部長表示,在推動榆林文旅產業深層次地融合發展中,要堅持以民為本,堅持從榆林的實際出發,提升文旅行業對城市建設的貢獻度,文旅消費對經濟發展的貢獻度,文旅融合對人民美好生活的貢獻度。
產業融合是全球經濟發展的大趨勢,“文旅+”融合發展則是文化和旅游高水平發展的重要著力點。推動“文旅+”融合發展,不論對于豐富文旅產品的文化內涵延展,還是滿足以新世代年輕人為代表的消費主力軍的期待都有著重要意義。“文旅+”讓文旅擁有了更多的可能性,也將筑造培育出旅游新業態。
在“文旅+ 融合筑造新業態”分論壇上,長三角旅游發展研究中心主任、華東師范大學工商管理學院院長、博導馮學鋼發表演講,分享文旅市場的“五新”趨勢:即新消費,年輕人的新社交;新傳播,小切口帶來大流量;新生活,一切空間皆是資產;新體驗,構建生活方式之美;新技術,科技賦能帶來臨場體驗感。據此,馮院長分析了榆林能夠占據消費者內心的優勢方向,深入探究了榆林IP打造的創新思考以及文旅+科技和文旅創意項目等以年輕花錢的那群人為主題的文旅產業新發展。論壇上,馮院長就榆林文旅項目提出建議:“一是推進公園城市建設,打造陜北樣板。在公園之上建城市,打造地域性公園體系以及包含多元生態場景的功能性公園體系,打造城綠交融的空間布局模式。二是榆林古城的空間微更新與沉浸新體驗。沉浸+,劇場+。三是借助城市水面打造水上文旅綜合體。四是國家公園的沉浸交互式數字體驗產品。五是依托獨特生態景觀打造高端戶外產品。”
是否能借助國際視角重新解讀中國具有民間傳統文化旅游目的地?TEA全球主題娛樂協會亞太董事、中國視旅科技集團副總裁段冬東通過國際主題娛樂IP項目合作實踐,解讀國際IP對于城市定位和整個城市能級的提升的作用。 他說:“國際IP核心背后的故事和對客戶有天然的吸引力,不管落到哪里,會聚集大量人群。它不但可以帶來一個城市能級或者區域能級的提升,對于城市定位提升起也到最重要的作用”。
怎么講好榆林故事?到榆林來看什么??陜西省工信廳一級調研員、交大特聘教授、橫渠產業智庫首席產業專家黨天虎給出了具體的建議。他認為榆林的文旅發展一定要講究獨特性,要打造成陜北文創定制之都。未來不光是創新重要,更重要的一定是文創產業集群的形成。要跳出區域看榆林、跳出路徑依賴、跳出資源本身,提煉精神內核,喚起文化共鳴。以特色文化引爆、以連環體驗產品體系,打造榆林全域有機度假生活體驗目的地。關于文化復興,他表示:“文化復興一定要在內在精神IP上下功夫,實現三個轉變。民間傳統文化現代內涵怎么挖掘,演繹民間傳統文化載體,傳統生活方式,這三個方式要做巨大的變化。”
關于榆林文旅+的融合發展,幾位嘉賓在現場進行了更加深入的探討。長三角旅游發展研究中心主任、華東師范大學工商管理學院院長、博導馮學鋼表示,關于科技賦能,榆林可以從陜北音樂入手打造聲學博物館,而對于文旅元宇宙而言,最主要的是溯源、共情和做到異地同游。
“中國有很豐富的在地性民俗文化,每一個項目要成功必須要有獨特排他定位,核心就是文化定位。如何去挖掘和發現在地之美創造創新,讓年紀輕的人喜歡中國民間傳統文化很重要。”在對話環節,好好生活(杭州)文旅集團董事長&創始人謝翅如是說。
攜程研究院文旅研究中心主任吳珊以中衛沙坡頭的星星酒店為例,建議要從一個小的切入點,每年有一到兩個特色產品推出來,引爆消費者,就能產生熱度,繼續精細化的耕耘下去。
在浙江大學傳媒教授,前央視金話筒主持人楊銳看來,榆林是彩色的。四種顏色構成了它的文化淵源——黑色煤炭、紅色文化、黃土文化與綠色。
中國旅游集團旅行服務有限公司目的地運營事業部市場負責人馬巧蓮建議,未來榆林的旅游服務產品發展要需要針對不一樣客群做定位,去研制不一樣的產品。榆林有一個特別核心的東西就是中華文明的探源石峁文化,這個文化值得榆林深深挖掘。
以創新為核心驅動力,激發文化產業的創造活力,是打造高質量、高效率、可持續發展文化產業的必然走向。歷史賦予榆林深邃燦爛的文化資源,在充分挖掘自然和人文資源的同時,著力從內容形式、載體渠道、業態模式等方面,推動榆林文化產業的結構升級、鏈條優化、科技賦能,共創文化產業新發展。
“創新推動文化產業新發展”分論壇上,專家和嘉賓積極為榆林出謀劃策。西安建筑科技大學公共管理學院院長、文化發展研究院院長詹紹文表示,文化產業最核心的是創意,沒有創意就沒有文化產業,是創意+數字技術雙輪推動文化產業高質量發展,國家數字文化戰略會改變創意的模式,區域文脈梳理是文化創意的基礎。
觀唐文化集團董事長李保剛表示,城市更新是城市化發展的必然結果,也一直伴隨著我國的城市進程。城市更新應由“文化、數字化、商業化”三大價值核心理念構成。其中文化是根基、數字化是必要手段、商業化是助力城市實現煥新發展的最終目的。李保剛認為文化創意產業是需要積累的,需要大量人才的,大量創意人才集合才能完成的工作。核心是創意,認為文化的核心是由四個要素組成的,第一是內容,第二是創意,第三是品牌,第四是場景。
SMART度假產業專委會秘書長,博鰲文創院院長,清華校友總會文創專委會理事王旭
SMART度假產業專委會秘書長,博鰲文創院院長,清華校友總會文創專委會理事王旭希望能夠通過廣義策展的觀念能夠給現代的城市,給空間去注入文化,注入內容,吸引優質人才。
產業創新最終極目的要適應市場潮流變化,面對消費者變化,面對需求變化做出創新。如何去吸引年輕人?在對線后的觀唐文化科學技術創新部負責人高夢瑤現身說法,她認為,年輕人更擁有民族文化自信。他們的需求可以總結成新(新技術),舊(民間傳統文化)、快(快節奏)。對此,榆林可以將“土”和潮有機結合。
如果說創新第一步是了解客戶,第二步需要借助手段滿足需求。北京中軸紫禁數字資源科技有限公司董事長徐永明提出所有創新都是舊元素的重新組合。在文化創新層面,榆林也能夠嘗試做一些數字方面的轉化。
天際數字技術股份公司董事總經理、原環球時報中心主任李華楓分享了自己的思考,“榆林是要打造陜西的榆林,中國的榆林還是世界的榆林?”對于榆林文化創新,要知道定位是什么,定位決定了創新意識。
無IP不文旅。隨著文旅產業由快速地增長轉向高水平質量的發展,打造IP已成為文旅市場的重要內容。榆林有著豐富的長城文化、黃河文化、長征文化,這些都是榆林打造IP的獨特資源。在“高標準打造榆林文旅IP”論壇上,嘉賓聚焦深度挖掘榆林城市文化內涵,提煉城市文化 IP體系。
“文旅產業更加依賴人才建設。尤其是必須有大批本地的專業化、市場化從業人員,才是做好文旅產業的核心要素和重要的條件。”中國藝術研究院文學藝術院副院長姜浩揚從文旅產業人才供需視角,提出了對于榆林實現文化和旅游融合型人才全鏈條式培養的建議。
中科院地理科學與資源研究所研究員、中國科學院大學首席教授劉家明表示:“旅游是一個系統,不是說你在哪一點上抓住眼球,引來流量,旅游就起來了,可能你是曇花一現。旅游要有扎扎實實的基礎在里面,吃住行游購娛每個都是要素,每個都要著力打造。”
資深媒體人、原人民日報人民文旅主編/人民三農創立人方園稱:“咱們不可以就榆林當地的文化說當地文化,一定要在國家文化公園大的語境下思考怎么跨區域聯動。以現代化的生活方式融合非遺創承發展,使非遺成為國家文化公園的一部分。”
對話環節中,關于榆林如何有效推動創建高標準國家文化公園?“要有開放心態,我們在本地不能夠只講本地,要放眼世界。我想榆林能不能做成世界眼光,把我們的文化和世界聯接,有更多的辦法能走向文旅IP前沿。”文化和旅游部全國公共文化發展中心鄉村研究院專委會委員李雪敏如是說。
克而瑞樂葦創始人克而瑞文旅總經理、中國旅游地產行業資深專家胡曉鶯表示:“中國現在有一批資源性轉型的城市,這一些地方重要的是氛圍營造和感受營造。做資源性城市轉型的時候挑一個重點踩下去,我們不僅要寬度,要的是深度,這個也很重要。”
澳大利亞國家旅游局、德國國家旅游局認證旅游專家、知名自媒體人、INK TEAM創始人雷濤分享了德國旅游場景細分的形式借鑒,如何讓榆林文旅更細致,推給不同人群,滿足多種人群。
精彩的論壇結束后,榆林市市委常委,宣傳部部長單舒平主持召開榆林市文化和旅游產業高水平質量的發展論壇政企懇談會。數十位企業專家與榆林相關市領導和相關委辦局齊聚懇談,借鑒成功政企案例,構建招商引資路徑,探尋榆林文化和旅游轉型發展路徑,為榆林文旅發展賦能。
2023年是榆林市推進文化和旅游深層次地融合的破題之年。在新時代中把握新機遇,以轉型促發展,以創新謀新局,開辟出一條文化和旅游產業高水平發展之路,榆林的高水平發展未來可期。
