本文以河?xùn)|民俗體育文化旅游單體項(xiàng)目類型及景區(qū)、旅游目的地資源為基礎(chǔ)，分析了旅游中河?xùn)|民俗體育活動(dòng)現(xiàn)狀及河?xùn)|民俗體育活動(dòng)開(kāi)展對(duì)河?xùn)|地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。通過(guò)規(guī)劃、研發(fā)、宣傳與實(shí)施四個(gè)路徑，重構(gòu)河?xùn)|民俗體育文化旅游發(fā)展策略，助推當(dāng)?shù)厝蚵糜伟l(fā)展的鋪開(kāi)和提升。
旅游作為休閑、娛樂(lè)的活動(dòng)，主要是人們?yōu)闈M足放松身體、心情愉悅和文化需求。在生產(chǎn)生活迅猛發(fā)展的今天，享受旅游成為人類對(duì)美好生活追求的目標(biāo)。而民俗體育作為一種民間傳統(tǒng)文化符號(hào)，在其特殊的體育活動(dòng)形式表現(xiàn)下，也基于滿足大家身體、心理、思想品德等需求，蘊(yùn)含豐富的文化內(nèi)涵。
不同地域民俗體育在歷史發(fā)展中，已成為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要資源，而這些特殊的體育文化作為旅游開(kāi)發(fā)的資源，已經(jīng)凸顯重要價(jià)值。河?xùn)|大地的山土文化，復(fù)雜的地形地貌以及社會(huì)生活方式、不同風(fēng)俗習(xí)慣間接地影響著河?xùn)|民俗體育活動(dòng)興起、發(fā)展和變遷。河?xùn)|民俗體育文化正是在節(jié)慶、祭祀、廟會(huì)、嫁娶等形式中，以自身身體活動(dòng)參與某一項(xiàng)目而形成的社會(huì)文化活動(dòng)，如威風(fēng)鑼鼓、高蹺、花鼓等，是河?xùn)|地區(qū)民間特色體育活動(dòng)的展示，更是一種文化傳承。
在旅游業(yè)日趨上升的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，河?xùn)|地區(qū)如何依托和開(kāi)發(fā)獨(dú)特的自然、人文和社會(huì)資源，創(chuàng)建具有代表性的河?xùn)|特色民俗體育文化旅游，吸引更多游客了解河?xùn)|民俗體育文化，開(kāi)拓河?xùn)|民俗體育文化旅游市場(chǎng)顯得尤為重要。
1 河?xùn)|民俗體育文化旅游開(kāi)發(fā)資源基本現(xiàn)狀1.1 河?xùn)|民俗體育文化旅游單體類型分布情況
發(fā)展河?xùn)|民俗體育文化旅游，以河?xùn)|地區(qū)民俗體育文化單體資源為基石，各單體之間互存。據(jù)調(diào)查，運(yùn)城市有26項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目、114項(xiàng)省級(jí)項(xiàng)目、319項(xiàng)市級(jí)項(xiàng)目，民間舞蹈類15項(xiàng)，民間傳統(tǒng)體育、游藝、雜技類8項(xiàng)，民俗類21項(xiàng)（見(jiàn)表1）。
這些民間項(xiàng)目具有獨(dú)特的歷史文化內(nèi)涵和體育特點(diǎn)。目前被深入挖掘的項(xiàng)目還不多，有的只是在農(nóng)村廟會(huì)、祭祀、社火表演，以致某些項(xiàng)目沒(méi)有傳承和延續(xù)。需要通過(guò)把現(xiàn)有民俗資源轉(zhuǎn)換升級(jí)，作為當(dāng)?shù)伢w育文化旅游的重要資源，提高知名度，吸引更多游客的再度旅游。
河?xùn)|歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，如芮城西侯度遺址人類遠(yuǎn)古文化、堯舜禹黃河根祖文化、永樂(lè)宮三月三廟會(huì)民俗文化等。據(jù)運(yùn)城市文化和旅游局官網(wǎng)查閱，河?xùn)|1區(qū)2市10縣共有1600多處文物旅游景點(diǎn)，開(kāi)發(fā)景點(diǎn)達(dá)到71處，國(guó)家級(jí)旅游景點(diǎn)目前達(dá)到26處。
對(duì)河?xùn)|地區(qū)景區(qū)資源及民俗活動(dòng)開(kāi)展項(xiàng)目調(diào)查得知，鹽湖區(qū)景點(diǎn)占據(jù)第1位，共9處旅游目的地，其次是永濟(jì)、新絳和夏縣分別有8處；在國(guó)家級(jí)4A景區(qū)資源中，永濟(jì)排在第1位，其次是鹽湖區(qū)和芮城。在民俗項(xiàng)目開(kāi)展方面，主要借助各縣的元宵社火表演及景區(qū)活動(dòng)安排進(jìn)行調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示排在前三位的是永濟(jì)市（14項(xiàng)）、新絳（12項(xiàng)）、萬(wàn)榮（10項(xiàng)）。
2 河?xùn)|民俗體育文化旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀研究2.1 旅游中河?xùn)|民俗體育活動(dòng)開(kāi)展現(xiàn)狀
據(jù)調(diào)查，民俗體育活動(dòng)展演最多是在文化旅游節(jié)和民俗旅游年時(shí)段，民俗旅游年的民俗體育項(xiàng)目更具有代表性。從表2可以看出，河?xùn)|1區(qū)、2市、10縣以及主要4A旅游景點(diǎn)所舉辦的民俗體育活動(dòng)。13個(gè)地方民俗文化活動(dòng)項(xiàng)在萬(wàn)榮、稷山達(dá)到最高12項(xiàng)；每個(gè)地區(qū)包括體育活動(dòng)（廣場(chǎng)舞、籃球等）、“文化惠民”活動(dòng)（戲曲、春節(jié)文藝系列活動(dòng)等）、旅游景區(qū)特色活動(dòng)、元宵社火表演、廟會(huì)5大項(xiàng)內(nèi)容安排；最大區(qū)別在于旅游景區(qū)特色活動(dòng)，如萬(wàn)榮李家大院從2016年開(kāi)始已經(jīng)連續(xù)舉行3屆“年俗文化游園會(huì)”、關(guān)帝廟迎春祈福活動(dòng)等。唯一不足的是，每個(gè)地區(qū)或景區(qū)并沒(méi)有代表性的民俗體育活動(dòng)作為宣傳標(biāo)志符號(hào)和體驗(yàn)區(qū)域。
春節(jié)是中國(guó)最隆重、最熱鬧的民族特色表演節(jié)日。河?xùn)|地區(qū)元宵節(jié)前后最為熱鬧非凡，各地廟會(huì)、社火表演接連不斷。河?xùn)|各地從2018年開(kāi)始舉辦以民俗文化旅游為主題，展現(xiàn)各地特色民俗文化的年活動(dòng)，其中社火表演和景區(qū)特殊活動(dòng)都具有各地代表性的民俗體育活動(dòng)項(xiàng)目，盡顯當(dāng)?shù)貪庥舻拿袼讉鹘y(tǒng)體育文化。
從表2還可以看出，13個(gè)地區(qū)威風(fēng)鑼鼓、舞龍舞獅民俗體育活動(dòng)項(xiàng)目開(kāi)展最為豐富；其次是旱船、秧歌、高蹺、腰鼓；然后是抬閣、跑竹馬、人偶摔跤、背高；最后是各地具有代表性項(xiàng)目，如永濟(jì)背冰、霸王鞭、洗馬高抬、臨猗扎馬角、稷山高蹺走獸、馬拉鼓車和新絳眾腿高蹺。但是在景區(qū)調(diào)查中，類似背冰、高蹺、跑竹馬、抬閣等這類特色性強(qiáng)的民俗體育文化活動(dòng)項(xiàng)目安排并沒(méi)有較好的表現(xiàn)出，并且表演項(xiàng)目在與游客互動(dòng)、體驗(yàn)以及旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，對(duì)游客的再度吸引力不高。
通過(guò)調(diào)查，河?xùn)|一年之中1～2月份屬于傳統(tǒng)的河?xùn)|民俗文化旅游年活動(dòng)，4～7月份陸續(xù)會(huì)舉辦鄉(xiāng)村百花節(jié)、登山節(jié)等，9～10月份舉辦文化旅游節(jié)比如關(guān)公文化旅游節(jié)、11～12月份會(huì)有冬季運(yùn)動(dòng)、迎新年系列活動(dòng)等。在這些節(jié)慶相互舉辦下，運(yùn)城的旅游業(yè)近幾年持續(xù)增長(zhǎng)，城鄉(xiāng)居民收入有所提高，比值不斷縮小。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年度第二季度和第四季度旅游收入占據(jù)第一、二位；第一季度的民俗文化旅游年收入相對(duì)來(lái)說(shuō)比較低。其中，第一季度主要是民俗文化年活動(dòng)，開(kāi)展的民俗表演項(xiàng)目集中，但對(duì)于景區(qū)旅游的收入影響較低，達(dá)到109.3億元；第二季度由于傳統(tǒng)節(jié)假日和鄉(xiāng)村百花節(jié)、五老峰登山節(jié)、二青會(huì)等各項(xiàng)體育賽事節(jié)慶，收入達(dá)到303.9億元；第四季度主要是旅游后期，包括國(guó)慶節(jié)、傳統(tǒng)的德孝文化節(jié)、迎新年等活動(dòng)，收入達(dá)到211.6億元。
2018年之后是“美麗鄉(xiāng)村百花節(jié)”的升級(jí)版活動(dòng)，把民俗體育表演上融入了現(xiàn)代歌舞、時(shí)間變長(zhǎng)。2018年之后的旅游收入和城鄉(xiāng)居民收入都處于上升期，鄉(xiāng)村居民收入增長(zhǎng)率從2017年6.7%上升到9.2%;2019年從第二季度開(kāi)始，城鄉(xiāng)居民收入比值3.4%開(kāi)始逐漸下降到第四季度的2.28%。
無(wú)疑，鄉(xiāng)村百花旅游節(jié)以及民俗體育項(xiàng)目邀請(qǐng)表演也起到很大的促進(jìn)作用。因此，各旅游節(jié)期間尤其是民俗文化旅游年，應(yīng)加強(qiáng)各大景區(qū)民俗項(xiàng)目體驗(yàn)合作、農(nóng)產(chǎn)品的暢銷、民俗體育表演貼近生活，傳承和創(chuàng)新民俗文化項(xiàng)目，充分發(fā)揮文化旅游資源對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用。
在全域旅游發(fā)展下，運(yùn)城近幾年也加大了旅游項(xiàng)目、設(shè)施的投入，尤其是“體-文-旅-農(nóng)”相互結(jié)合。據(jù)了解，2019年重點(diǎn)旅游項(xiàng)目之一關(guān)公文化產(chǎn)業(yè)園，以解州關(guān)帝廟景區(qū)為核心，建造5A景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)為驅(qū)動(dòng)，打造解州小鎮(zhèn)、關(guān)公文化和民俗體驗(yàn)、休閑體驗(yàn)度假板塊，計(jì)劃在2020年完7月動(dòng)工[4]。因此，對(duì)于承載節(jié)慶的民俗體育活動(dòng)和景區(qū)來(lái)說(shuō)，民俗體育資源的轉(zhuǎn)型升級(jí)及活動(dòng)開(kāi)展顯然促進(jìn)本地經(jīng)濟(jì)的提升和民間傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展，對(duì)于全域旅游來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的提升點(diǎn)。
3 歸位與重構(gòu)：河?xùn)|民俗體育文化旅游路徑策略3.1 規(guī)劃：設(shè)計(jì)詳細(xì)、合理的民俗體育文化旅游規(guī)劃方案
河?xùn)|各地在尊重旅游規(guī)劃原則的同時(shí)，運(yùn)用當(dāng)?shù)孛袼左w育文化資源重置具有民俗體育的旅游設(shè)計(jì)規(guī)劃。設(shè)計(jì)一塊具有特色民俗體育項(xiàng)目的旅游體驗(yàn)區(qū)域，從旅游主題定位、路線設(shè)計(jì)、項(xiàng)目設(shè)置出發(fā)，以民俗體育文化為資源，依托現(xiàn)有的自然、人文景觀，借助旅游的形式，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的提升以及體育傳統(tǒng)文化的可持續(xù)發(fā)展。
以永濟(jì)五老峰為例，以入口、山神廟、大紅崖，太乙峰、蓮花臺(tái)、觀景臺(tái)為路線個(gè)板塊主題區(qū)域：項(xiàng)目設(shè)置入口以觀賞、體驗(yàn)民俗風(fēng)情活動(dòng)為主，開(kāi)展動(dòng)態(tài)性民俗特色項(xiàng)目表演及角色互換體驗(yàn)；太乙峰頂以道教文化為主體，廣場(chǎng)中心可設(shè)置當(dāng)?shù)貜R會(huì)祭祀時(shí)的民間體育活動(dòng)項(xiàng)目；太乙峰到觀景臺(tái)以“觀賞、體驗(yàn)戶外休閑運(yùn)動(dòng)”項(xiàng)目為主。
民俗文化旅游品牌形象符號(hào)代表一個(gè)地方本土化的理念和文化，通過(guò)民俗體育活動(dòng)的行為塑造河?xùn)|文化代表性強(qiáng)的品牌形象，激發(fā)游客認(rèn)知行為轉(zhuǎn)變成旅動(dòng)、產(chǎn)品購(gòu)買行為，擴(kuò)大城市知名度。河?xùn)|1區(qū)、2市、10縣可以先設(shè)計(jì)出符合河?xùn)|民俗文化的品牌形象符號(hào)，再通過(guò)13個(gè)區(qū)域的4A景區(qū)，調(diào)查當(dāng)?shù)孛袼左w育項(xiàng)目需求和滿意度，然后分別選取具有特色地域的民俗體育活動(dòng)作為其品牌形象符號(hào)，開(kāi)發(fā)創(chuàng)新關(guān)聯(lián)體育旅游服務(wù)產(chǎn)品。申請(qǐng)民俗體育旅游的地域、景區(qū)須具有標(biāo)志性的本土民俗體育文化標(biāo)志，傳承并詮釋其民俗精神、文化內(nèi)涵。
通過(guò)民俗節(jié)慶路演，與文藝表演合作，深入調(diào)查需求者關(guān)于民俗體育文化旅游的消費(fèi)、興趣，把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，開(kāi)拓市場(chǎng)，運(yùn)用合理體驗(yàn)式營(yíng)銷策略即購(gòu)票、體驗(yàn)互換角色、附帶產(chǎn)品贈(zèng)送形式走出阻礙。
以《大河之東》的演出為例，河?xùn)|文化幾千年的發(fā)展歷程中，它把當(dāng)?shù)厝嗣竦纳睢⒘?xí)俗、祭祀以及特色民俗文化聚合起來(lái)，以舞蹈、戲曲、雜技等各種形式進(jìn)行融合，無(wú)不體現(xiàn)河?xùn)|地區(qū)民間活動(dòng)形式的廣泛，民俗體育文化資源的豐富。河?xùn)|民俗體育文化旅游市場(chǎng)的開(kāi)拓，需要核心的民俗體育活動(dòng)為形象代表，不僅在景區(qū)中進(jìn)行演出和角色體驗(yàn)，還需要在路演時(shí)給需求者留下深刻印象，激發(fā)旅游者進(jìn)行當(dāng)?shù)孛袼左w育文化旅游的好奇心。
河?xùn)|民俗體育文化源于當(dāng)?shù)鬲?dú)特的生產(chǎn)、生活方式和生活習(xí)俗，村落群眾是實(shí)施傳承和保護(hù)的具體人群。政府、景區(qū)、民俗體育項(xiàng)目傳承人、參與人和附近村落群眾應(yīng)該及時(shí)協(xié)調(diào)，加強(qiáng)群眾對(duì)民俗體育文化的自信以及服務(wù)，建立相應(yīng)的民俗體育文化學(xué)習(xí)站點(diǎn)和民俗體育文化演出場(chǎng)所，使參與的群眾主體看到民俗體育文化旅游所帶給他們的文化提升和經(jīng)濟(jì)利益。
在旅游活動(dòng)平臺(tái)載體下，民俗體育活動(dòng)中群眾主體的主動(dòng)參與和對(duì)文化內(nèi)涵的服務(wù)自信，直接促進(jìn)旅游者活動(dòng)參與率的提升和對(duì)河?xùn)|民俗民間傳統(tǒng)文化的認(rèn)同，既滿足旅游者觀賞中文化、信仰、心理精神的需求，又能保證其成為當(dāng)?shù)厝罕娚畹摹盎罨瘎?dòng)態(tài)”，進(jìn)而推動(dòng)河?xùn)|民俗體育文化旅游成為全域旅游發(fā)展的提升點(diǎn)。
民俗體育文化旅游是當(dāng)今時(shí)代旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)新的必然趨勢(shì)。本文在河?xùn)|民俗體育文化旅游資源基本現(xiàn)狀和開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀研究的基礎(chǔ)上，重構(gòu)河?xùn)|民俗體育文化旅游發(fā)展策略，提升體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助推當(dāng)?shù)厝蚵糜伟l(fā)展的新突破，提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)穩(wěn)步的增長(zhǎng)的新長(zhǎng)點(diǎn)。
體育小鎮(zhèn)場(chǎng)館園區(qū)綜合體規(guī)劃設(shè)計(jì)、投資運(yùn)營(yíng)、策劃咨詢、智慧提升、賽事組織體育文旅產(chǎn)業(yè)融合、景觀建設(shè)、園林綠化、智庫(kù)共享、文創(chuàng)研發(fā)
